包裝設計的宗旨是什么

產(chǎn)品包裝設計的宗旨也是就其最終要達到的效果是什么，具體是要便于產(chǎn)品的李彤、傳遞品牌的理念文化等。1、包裝設計的功能性實用性在包裝設計中始終處于核心地位，無論設計怎樣的造型藝術(shù)都應該賦予其簡單明了的基本原則，遵循人機工程學的結(jié)構(gòu)設計，構(gòu)成一種對產(chǎn)品質(zhì)量、需求方便快捷的包裝。有時候，設計理念會一味地追求材料的創(chuàng)新和獨特的造型藝術(shù)，最終忘記了包裝的特殊要求、安全可靠和效益性，這是設計中的一大忌。對于化工、醫(yī)療器械、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的包裝，這一點至關重要。2、包裝設計的傳播性包裝是為了產(chǎn)品而設計，產(chǎn)品源自企業(yè)，包裝設計無疑也反映了企業(yè)或者的形象。例如：可口可樂的包裝設計不僅賦予了產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵，更是其企業(yè)理念的一種傳播。這種生氣勃勃、熱情似火的企業(yè)精神已經(jīng)滲透到全世界，每當可口可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總能感受到可口可樂公司固有的文化精髓。3、包裝設計的市場性要發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的個性特征，同一年齡層次的人有不同的性格特征，產(chǎn)品也是一樣的。同類產(chǎn)品也有自己獨特的特點。通過比較同類產(chǎn)品，找出不同之處，針對目標市場劃分消費階層，將產(chǎn)品準確定位，符合產(chǎn)品鮮明個性，這些是包裝設計的首要切入點。

產(chǎn)品包裝設計要求

產(chǎn)品包裝設計要求產(chǎn)品的包裝設計要求有：包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協(xié)調(diào)一致;包裝的構(gòu)造要便于使用、保存;包裝必須不斷創(chuàng)新;包裝必須和產(chǎn)品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致等。①包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協(xié)調(diào)一致，支持產(chǎn)品的定位。漂亮的設計并不一定是好的設計，較好的設計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設計。②包裝的構(gòu)造要便于使用、保存。包裝的發(fā)展主要基于使用的保質(zhì)性、便利性。許多小食品的包裝設計在這方面很典型：包裝袋開啟邊設計成鋸齒形，便于開啟;包裝袋內(nèi)充上惰性氣體，防止霉變，保持新鮮，便于保存。③作為產(chǎn)品的一部分的包裝也必須不斷創(chuàng)新。哪個品牌能首先創(chuàng)新包裝，為消費者提供更好的服務，則其市場占有率必然會有顯著提高，給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤。④包裝必須和產(chǎn)品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致。包裝上的文字說明、圖案、色彩、設計風格等必須與廣告一致，這樣做可以壯大企業(yè)聲譽，提高可信度。⑤包裝材料的選擇要考慮其環(huán)保性。現(xiàn)在大部分產(chǎn)品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯，這類材料難以自然分解，形成了污染環(huán)境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝。“白色垃圾”已經(jīng)形成破壞環(huán)境的嚴重問題，社會急需可以降解的包裝替代品。包裝設計要考慮什么1.包裝設計要準確傳遞產(chǎn)品信息世界各國一般都對產(chǎn)品包裝上應標識的內(nèi)容有明確的規(guī)定，如生產(chǎn)日期、重量、保質(zhì)期等，企業(yè)應如實注明。包裝上的文字、圖案、色彩均應與產(chǎn)品的特色和風格相一致。包裝上的說明、彩色圖片等切忌夸大產(chǎn)品的性能、質(zhì)量，金玉其外、敗絮其中的包裝要嚴格禁止。2.包裝物的價值應與產(chǎn)品的價值相配套例如，高級珠寶應配以高檔包裝，以襯托商品的名貴。如果包裝物的價值超過產(chǎn)品本身的價值，則會引起消費者的反感，從而影響銷售。3.包裝設計要充分展示產(chǎn)品(1)用形象逼真的彩色照片展示產(chǎn)品。這種方式可以真實再現(xiàn)產(chǎn)品的外觀，在食品包裝中最為流行。(2)直接展示產(chǎn)品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中非常流行。4.包裝設計要分析目標市場的需求進入目標市場的產(chǎn)品包裝要考慮各個國家和地區(qū)的儲運條件、分銷時間的長短、氣候狀況、消費者偏好、風俗習慣、環(huán)境保護、收入水平及法律規(guī)定等因素。例如，在非洲和拉丁美洲的一些國家，由于道路狀況不太理想，用玻璃作為包裝材料則不太適用。又如，在某些國家，環(huán)境保護主義者對包裝材料是否會造成環(huán)境污染十分關注。產(chǎn)品包裝策略有哪些①再使用包裝策略。使包裝物不僅能包裝商品，而且在商品使用后還能移做他用，給消費者以額外利益，促使消費者購買。月餅、糖果等類食品的塑料、鐵制盒式包裝，是比較成功的。②組合包裝策略。就是按消費習慣，將多種有關聯(lián)的商品組合在同一包裝物中，便于配套購買商品，有利于商品的連帶出售。如一套牙具、梳子、小鏡子和香皂盒組合在一起，主要針對外出或旅行的消費者，便于購買和使用。禮品盒常常采用此中策略，如雀巢咖啡禮盒、茶具、酒具、嬰兒用物品、地方多種特產(chǎn)組合等等，但必須注意包裝外觀要精美。③附贈品包裝策略。包裝內(nèi)裝有贈品或抽獎號碼，借以鼓勵消費者購買和重復購買。這種策略在家庭消費品包裝方面可以使用。因為小食品的購買頻率比較高，而且主要消費群體是婦女和兒童，內(nèi)裝一些他們感興趣的贈品，就可以激發(fā)他們的購買欲望并且重復購買。④一致性包裝策略。企業(yè)將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在包裝外型上(如圖案、色彩、形狀等)融入一致性因素，使消費者易于辨認或聯(lián)想到是同一家企業(yè)的產(chǎn)品，可以借以提高或壯大企業(yè)的聲勢。特別當新產(chǎn)品上市時，采用這種包裝策略，可以利用企業(yè)已有商品的聲譽，增強消費者對新產(chǎn)品的信任感和認同感。采用這種包裝策略，一般以企業(yè)重點產(chǎn)品的商標或包裝印象為一致性因素。

綠色包裝設計要注意什么？

1.包裝材料單一化采用的材料盡量單純，不要混入異種材料，以便于回收利用。2.包裝減量化在一些發(fā)達國家，不少超市鼓勵消費者使用能多次使用的尼龍購物袋，而少用一次性塑料袋，在包裝設計中使用的材料盡量減少，盡可能消除不必要的包裝，提倡簡樸包裝，以節(jié)省資源。3.重視包裝材料的再利用采用可回收，復用和再循環(huán)使用的包裝，提高包裝物的生命周期，從而減少包裝廢棄物。4.包裝設計可拆卸化需要復合材料結(jié)構(gòu)形式的包裝應設計成可拆卸式結(jié)構(gòu)，有利于拆卸后回收利用。5.包裝材料的無害化《歐洲包裝與包裝廢物指令》規(guī)定了重金屬含量水平(鉛、汞和鉻等)，例如鉛的含量少于100PPM。中國也應以立法的形式規(guī)定禁止使用或減少使用某些含有鉛、汞、錫等有害成份的包裝材料，并規(guī)定重金屬允許含量。