現(xiàn)如今logo帶動(dòng)了時(shí)尚的新潮，星巴克可謂是“家喻戶曉”的“大多數(shù)人都能消費(fèi)起的奢侈品”，更多的人談生意都愛(ài)點(diǎn)一杯咖啡坐著成交一單生意，來(lái)來(lái)往往的時(shí)尚男女們也時(shí)常在星巴克門口停留點(diǎn)一杯星巴克新推出的產(chǎn)品。那你們知道星巴克logo標(biāo)識(shí)的含義是什么嗎？而它在逐漸演變的過(guò)程中有蘊(yùn)藏著什么呢？

后來(lái)星巴克被霍華德·舒爾茨先生所創(chuàng)立的每日咖啡合并，所以換了新的商標(biāo)。第二版的商標(biāo)，沿用了原本的美人魚(yú)圖案，但做了些許修改了，她沒(méi)有赤裸乳房，并把商標(biāo)顏色改成代表每日咖啡的綠色，就這樣融合了原始星巴克與每日咖啡的特色的商標(biāo)就誕生了。目前位在美國(guó)西雅圖派克市場(chǎng)的「第一家」星巴克店鋪仍保有原始商標(biāo)，其內(nèi)販?zhǔn)鄣纳唐芬捕鄮в羞@個(gè)商標(biāo)。這所謂的第一家事實(shí)上已經(jīng)遷離原址，雖然仍在派克市場(chǎng)街上。

1971 - 1987, 公司最早的logo1986 - 1987 I1 Giornale 的 logo, 后來(lái)舉資３８０萬(wàn)美金買下星巴克1987 - 1992 改回星巴克原設(shè)計(jì)，一個(gè)能代表兩個(gè)公司，兩個(gè)時(shí)代的 logo1992 - now, 更摩登更柔和的星巴克

星巴克的標(biāo)志頗具神秘色彩，據(jù)說(shuō)名字定下后，Terry Heckle開(kāi)始研究其古老的海事書(shū)籍，后來(lái)找到了一幅16世紀(jì)斯堪的納維亞Scandinavia的雙尾美人魚(yú)木雕（版畫(huà)）圖案，于是設(shè)計(jì)出了星巴克的標(biāo)志，也就是美人魚(yú)在中間周圍圍繞著STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字樣，據(jù)查，這個(gè)標(biāo)志首次使用是在1971年的3月29日。

1971 - 1987,公司最早的logo

當(dāng)時(shí)的星巴克公司名稱為：Starbuck’s Coffee Company(Washington corporation)

注冊(cè)地址為2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199后來(lái)在1986年的11月18日注冊(cè)了僅有STARBUCKS字樣的這個(gè)標(biāo)志，美人魚(yú)的樣子基本上沒(méi)有變化，1989年的6與6日所注冊(cè)的商標(biāo)（可能之前就已經(jīng)在應(yīng)用）有很大的改變，顏色換成了綠色，美人魚(yú)依然是全身像，依然保留了肚臍眼兒，但脫離了版畫(huà)的風(fēng)格，而更像個(gè)標(biāo)志了。

1987 - 1992　改回星巴克原設(shè)計(jì)，一個(gè)能代表兩個(gè)公司，兩個(gè)時(shí)代的 logo而后1994年1月11日星巴克公司完成了現(xiàn)在這個(gè)版本的標(biāo)志注冊(cè)。

但并沒(méi)有準(zhǔn)確界定顏色，其實(shí)這個(gè)標(biāo)志據(jù)說(shuō)從92年就已開(kāi)始使用。

后來(lái)又分別于95年12月以及97年12月進(jìn)行了小的補(bǔ)充性的注冊(cè)，前一次主要是明確界定了綠色，后一次在圖案上有細(xì)微的改動(dòng)，似乎僅涉及到線條粗細(xì)。

1986 - 1987I1 Giornale的 logo, 后來(lái)舉資３８０萬(wàn)美金買下星巴克從星巴克的標(biāo)志演變上不難看出，美人魚(yú)是越來(lái)越含蓄了，從一開(kāi)始的坦胸露乳到后來(lái)的已經(jīng)很難分辨出她的雙尾的版本。

而首次的大改動(dòng)（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般將美人魚(yú)的乳房用她的頭發(fā)遮擋了起來(lái)。據(jù)說(shuō)是源于顧客們的意見(jiàn)，他們覺(jué)得美人魚(yú)的形象很具有攻擊性，而且也有太多的“性”引誘的成分在里面。

這其是開(kāi)始的標(biāo)志太寫實(shí)太直接的緣故吧？所以后面的更改都是在去除多余的元素，比如：去掉了感覺(jué)好像劈開(kāi)的雙腿般的魚(yú)尾，那個(gè)姿勢(shì)實(shí)在是太不雅觀了，這也是現(xiàn)在的版本的最大進(jìn)步。

這個(gè)重要的改動(dòng)據(jù)說(shuō)是來(lái)自Quantum Graphics & Design的 Micheal Parent先生所為。他發(fā)現(xiàn)大家對(duì)岔開(kāi)腿的美人魚(yú)感覺(jué)不爽后主動(dòng)找到Howard Schultz提交了自己的改動(dòng)設(shè)計(jì)，當(dāng)然了他為此也大賺了一筆。

1992 -2011,　更摩登更柔和的星巴克不過(guò)被顯示一半的魚(yú)尾（由三叉變成了兩叉，像螃蟹夾子），經(jīng)常會(huì)被誤認(rèn)為是美人魚(yú)的手。

據(jù)說(shuō)連星巴克的員工都不知道那螃蟹夾子其實(shí)是尾巴。我想Terry Heckle先生之所以選定了美人魚(yú)為標(biāo)志，主要是取意為其吸引人的能力。

現(xiàn)在，在西雅圖Pike's Place Market starbucks還保留著原來(lái)版本的logo。

2011 - now

這個(gè)新商標(biāo)從2011年3月份開(kāi)始正式啟用。星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)設(shè)計(jì)是將老商標(biāo)中原本環(huán)繞在圓形海妖圖標(biāo)以外的外圈拿掉，并去掉原本位于內(nèi)圈和外圈之間的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字樣。

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