為迎接舟山市圖書館新館在新城海洋文化藝術中心建成開放，市圖書館自2011年5月份開始面向全社會公開征集館標和宣傳語活動，得到全國20多個省市的360多名專業人士和愛好者的積極參與，共收到館標設計作品144件、宣傳語1160條。通過初評、復評、群眾與網絡評選和專家評審會的反復評議，評選結果已于日前揭曉。
經評選和修改，市圖書館采用了來自杭州下沙劉建紅設計的館標，該館標由“舟山”二字巧妙個性結合倒立形成一個大寫的“書”字，又如展開的竹簡與疊起的書籍，體現出舟山圖書館地域特性，竹簡突出圖書館深厚的文化底蘊，疊起的書籍突出了圖書館的行業屬性，也呈現出豐富的文化知識猶如書山徜徉在學海的感覺。另外，山西太原靳志凌、廣東深圳王錦南設計的宣傳語被采用。
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