歐洲冠軍聯賽（UEFA Champions League）是歐洲足聯主辦的年度足球比賽，代表歐洲俱樂部足球最高榮譽和水平，常被譽為全世界最具影響力的俱樂部級賽事，亦是世界上獎金最高的足球賽事和體育賽事之一，估計每屆賽事約有超過十億電視觀眾觀看賽事。

在過去的12年里，歐洲冠軍聯賽的品牌已經變的很強大，但核心焦點仍然與其他賽事相似。對于歐足聯(UEFA)而言，目前需要解決的問題在于如何在這種競爭中繼續為全球體育賽事開創先例，同時實現其“最好的終極舞臺”的承諾。 1992年，來自瑞士的國際體育營銷機構TEAM AG為歐冠創造了一個全新品牌形象：一個由八顆五星鋪成、代表了八個小組種子隊的logo，從此，這個“星球”LOGO設計成為了歐冠的象征之一。

2018-19賽季開始，歐冠決定將對現有的品牌進行重塑，推出由英國倫敦的設計機構DesignStudio和多家專業公司合作打造的全新視覺形象包裝。全新的形象雖然保留了標志性的“Starball”（星球）LOGO，并在其基礎上引入了以“光”為主題的設計元素，更多的來突出“Ultimate Stage”（終極舞臺）這一元素。

DesignStudio與英國CGI設計公司合作，用發光、折射的形式重新包裝了“星球”圖形，從球員、足球飛旋的動作中獲得靈感，讓“星球”LOGO產生了靈活的動感，個從而勾勒并且照亮了超越運動的壯觀時刻，特別在電視屏幕上，可讓觀眾感受到視覺形象的延展可以從一個球員的踢球瞬間巧妙的過渡到激烈的整個球場，重新定義歐冠將是足球世界的終極舞臺。

同時，視覺色彩在保留深藍色外（歐冠比賽的時間一般安排在當地時間的20:45開始，所以代表夜晚的深藍色也就成為該比賽的一個獨特象征），還加入了全新的洋紅色和青色，這些色彩的加入讓品牌變的更具有新鮮感。除了視覺圖形的包裝，DesignStudio還與英國字體公司Fontsmith合作為其定制了一款輕量級的品牌字體，新字體將應用于賽事直播、節目包裝、網站，移動應用程序等媒介中。

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