如今，企業(yè)間已經(jīng)從規(guī)模的競爭過渡到企業(yè)文化與品牌文化的競爭了，什么是品牌形象設計？而品牌形象設計在品牌中里起著怎樣的作用呢？想了解品牌形象設計，品牌形象設計簡單來說就是指一家公司或個體工商戶，主要是指以盈利為目的，運用各種生產(chǎn)要素，向市場提供商品或服務，實行自主經(jīng)營、自負盈虧、獨立核算的法人或其他社會經(jīng)濟組織。品牌形象設計是一個集合概念，包括品牌名稱、品牌標志等，用以識別企業(yè)提供給消費者的產(chǎn)品或服務，并使之與競對手的產(chǎn)品或服務相區(qū)別。品牌形象設計和企業(yè)文化的區(qū)別在于品牌形象設計是品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，也是傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個性形象的總和，品牌形象設計突出了企業(yè)的外在宣傳、整合優(yōu)勢，能有效地將企業(yè)品牌理念傳遞給消費者，從而影響消費者的心理。品牌文化可以說是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。而企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營活動中才形成的，通常是企業(yè)全體人員遵守和奉行的價值觀念、行為準則和經(jīng)營理念的綜合反映。企業(yè)文化也是企業(yè)品牌的靈魂，而品牌形象設計是一種精神、一種品位、一種格調(diào)，它的主要特征是可與用戶共鳴和推動企業(yè)的價值取向。品牌形象設計是企業(yè)文化的載體，品牌形象設計本身就是一種文化現(xiàn)象，它不只是一個名字、一種符號，而是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)文化與理念的重要體現(xiàn)。品牌作為企業(yè)文化的載體，品牌形象設計在傳播著企業(yè)的精神文化、道德倫理、哲學理念等，同時也展示著企業(yè)的形象，表征著企業(yè)的素質(zhì)與實力。同時，品牌形象設計通過企業(yè)，將視野擴展到整個文化領域，以對內(nèi)增強企業(yè)的凝聚力，對外增強企業(yè)的競爭力。這其中，企業(yè)文化的傳播，也在不斷豐富著品牌的內(nèi)涵及品牌的價值。塑造品牌形象設計，須先打造品牌的優(yōu)秀文化，事實上，品牌形象設計在企業(yè)運營中十分重要一個缺乏文化底蘊的品牌建設是蒼白無力的，尤其是在商業(yè)社會快速變遷的今天，企業(yè)之間的的競爭不僅是品牌形象設計，更是品牌所代表的文化競爭。
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