具象標(biāo)志以客觀物象的自然形態(tài)為造型基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)提煉、概括，抓住客觀對(duì)象的精神內(nèi)涵，強(qiáng)化其主要特征，忽略與舍棄次要因素，達(dá)到直觀、感性的視覺(jué)效果。

①人物形。人是萬(wàn)物之靈，是社會(huì)的主宰，以人物為題材是標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)內(nèi)容。人體的各種動(dòng)態(tài)活動(dòng)是豐富的人物造型素材；人體的每個(gè)器官也是人物形象的可選取因素。

②動(dòng)物形。動(dòng)物種類繁多，形態(tài)各異，有很好的裝飾效果，動(dòng)物形標(biāo)志注重個(gè)性化的造型、動(dòng)物神情的傳達(dá)和動(dòng)作特征的強(qiáng)調(diào)。

③植物形。植物不同的紋理和色彩是很好的裝飾素材；植物有不同的形態(tài)特征和生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。植物形標(biāo)志更多地講求物象背后的寓意，以其獨(dú)特的造型特征來(lái)傳達(dá)特定的理念。

④器物形。不同的器物有不同的造型和色彩特征；器物有著特殊的用途和使用方式，它還能代表更深層次的含義，例如：書(shū)代表知識(shí)、燈泡代表創(chuàng)意等，器物標(biāo)志一般承載著更深刻的內(nèi)涵，因此要審慎地選取物象。

⑤自然形。自然形涉獵范圍極為廣泛，它普遍存在于我們的生活之中。例如：建筑如城堡、教堂、高樓大廈；自然景物如山、水、云、石；人造景物如亭、臺(tái)、樓、閣。自然形標(biāo)志追求的是自然的裝飾美感和意境的表現(xiàn)。

品牌如何選取標(biāo)志的表現(xiàn)物象？在很大程度上取決于品牌的名稱、企業(yè)性質(zhì)和企業(yè)理念，所選取的表現(xiàn)物象必定與品牌有著直接或間接性的聯(lián)系，或與品牌名稱一致、或體現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)、或體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)范疇、亦或蘊(yùn)含企業(yè)理念。有三種具象表現(xiàn)手法可供參考：

具象表意就是用來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志含義的具象形，與所要表現(xiàn)的標(biāo)志含義存在的直接的關(guān)系，最大程度地重現(xiàn)具象圖形的原始形態(tài)，不對(duì)其做太多造型手法上的改變和修飾，以純粹的表現(xiàn)手法和人們共同認(rèn)可的指代性來(lái)傳達(dá)信息。

①名稱本身就是具象的品牌，一般都會(huì)采用與品牌名稱對(duì)應(yīng)的具象圖形作為它的標(biāo)志。

②以企業(yè)的性質(zhì)或其經(jīng)營(yíng)的范疇對(duì)應(yīng)的具象形作為品牌的標(biāo)志，多用于實(shí)體店鋪。

象征是指借用某種具體的形象符號(hào)，暗示特定的人物或事理，能達(dá)到寓意深刻、耐人尋味的表現(xiàn)效果。人們通過(guò)生活常識(shí)的積累可以輕易參透具象圖形蘊(yùn)含的內(nèi)、涵，例如：狗代表忠誠(chéng)、獅子代表勇猛、鴿子代表和平、牡丹代表富貴等，采用象征性表現(xiàn)手法時(shí)要選擇大眾熟悉的具象形，使人們?nèi)菀鬃x懂其內(nèi)涵。

以文字做標(biāo)志設(shè)計(jì)的品牌，往往會(huì)受到受眾地域、年齡以及知識(shí)結(jié)構(gòu)的影響，只有對(duì)品牌名稱足夠熟悉才會(huì)對(duì)其標(biāo)志有印象，由此造成的傳播力度的不足，可以采用具象圖形作為品牌的“形象代言”來(lái)做補(bǔ)足，這個(gè)具象形象嚴(yán)格意義上不是它的標(biāo)志，但是卻起著與標(biāo)志同等重要的作用，提高了品牌的可識(shí)別性和感染力。

例如：7Eleven便利店的標(biāo)志采用了數(shù)字和英文的表現(xiàn)元素，整體造型顯得正式而莊重，采用了紅、橘、綠的企業(yè)色元素，寓意樂(lè)觀進(jìn)取的生活態(tài)度，象征友善互助的企業(yè)精神。這類標(biāo)志更容易被大眾接受和喜愛(ài)，彌補(bǔ)了文字型標(biāo)志傳播的不足。

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