有很多品牌會(huì)使用英文字母，作為它們的品牌 logo，但卻很少有品牌，從它們的 logo 中，延展出一套通用的文字符號(hào)與情緒語(yǔ)言，最近，麥當(dāng)勞把這件事兒干了，市面上有很多品牌都在賣漢堡和薯?xiàng)l，那有沒(méi)有一種既簡(jiǎn)單，又能夠融入顧客用餐時(shí)心情的做法呢？一種通過(guò)產(chǎn)品包裝來(lái)傳達(dá)情緒的特殊方式。

這是麥當(dāng)勞最近在哥倫比亞發(fā)起的一場(chǎng)傳播。麥當(dāng)勞以它 logo 中那個(gè)經(jīng)典的「M」作為視覺造型基礎(chǔ)，創(chuàng)建了一套字母模塊化的視覺系統(tǒng)，并且將其應(yīng)用到了產(chǎn)品外包裝上。這樣就使得顧客們?cè)谟貌蜁r(shí)，可以通過(guò)外包裝組合與拼接成一個(gè)個(gè)單詞，來(lái)表達(dá)自己當(dāng)天的心情。

很明顯，像這樣一種從 logo 出發(fā)，延伸出一套語(yǔ)言系統(tǒng)的做法，麥當(dāng)勞的目的也很明確，就是希望借此來(lái)傳達(dá)：日常生活中那些細(xì)微的情緒、美好的瞬間，可以借由麥當(dāng)勞來(lái)直接分享。而如果就著這個(gè)舉動(dòng)去看麥當(dāng)勞最近一兩年在海外市場(chǎng)的傳播，它圍繞 logo 所做的創(chuàng)意，還不止于此。

這組廣告以極簡(jiǎn)的手法，將麥當(dāng)勞的經(jīng)典標(biāo)識(shí)想象成一道光束，關(guān)聯(lián)到了其直送服務(wù)。如果要給它配句文案的話，我想可以寫成——送到家，也點(diǎn)亮家。

有異曲同工之妙的是：

今年 4 月份在北美市場(chǎng)上，麥當(dāng)勞用類似的手法，創(chuàng)作了一組主題為「美味無(wú)需等待」<Good moments don't need to wait>的戶外廣告：

在這組平面海報(bào)里，麥當(dāng)勞基于智利圣地亞哥、阿根廷布宜諾斯艾利斯、墨西哥等一些大城市交通擁堵的現(xiàn)狀，將 logo 想象成是一道「空運(yùn)」的橋梁，來(lái)向消費(fèi)者傳達(dá)這樣的寓意：再大的風(fēng)雨，再堵的路途，都能送達(dá)。

而除了經(jīng)常將 logo 作為設(shè)計(jì)元素放到廣告創(chuàng)作當(dāng)中，麥當(dāng)勞 logo 的指示牌，也是其廣告中經(jīng)常出現(xiàn)的元素。

麥當(dāng)勞發(fā)現(xiàn)，這種發(fā)型和它的 logo 「金拱M」有著天然的相似性。

于是，它直接開了一間復(fù)古理發(fā)店，邀請(qǐng)那些喜歡麥當(dāng)勞并且愿意嘗試剪這種發(fā)型的人參與進(jìn)來(lái)。為此，麥當(dāng)勞還專門開發(fā)了一款 AI 檢測(cè)工具，如果參與者的發(fā)型與「金拱M」的造型一致，將可以免費(fèi)領(lǐng)取一份巨無(wú)霸。我們說(shuō)將流行文化符號(hào)與品牌視覺資產(chǎn)進(jìn)行連接，這大概是復(fù)古回潮的營(yíng)銷中，最討巧的一個(gè)了。

上一篇：嘉興包裝設(shè)計(jì)有哪些營(yíng)銷技巧

下一篇：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)為什么被重視