在現代社會，人們幾乎無時無刻不在與商品打交道。追求時尚和檢驗后的消費已經成為一種文化，它包括服裝、食品、使用、運輸、娛樂和人類生活的享受，反映了人們對高質量生活的日益強烈的追求。當我們走進商場和超市時，各種琳瑯滿目的商品以美麗的形狀和鮮艷的顏色展示在我們面前。在五彩繽紛的色彩映襯下，它似乎在和我們爭奪對話和交流。當我們沒有時間去審視和仔細欣賞那些造型獨特、色彩奇妙的產品時，我們更容易被那些色彩強烈的logo設計所吸引。這就是色彩的作用，因為色彩在現代商品包裝中具有很強的視覺感和表現力。

人通過長期的生活經驗，有意識或無意識地形成了根據顏色判斷和感受物體的能力。不同的顏色給人不同的視覺心理感受。它不僅能增強消費者的審美愉悅，還能激發消費者的判斷力和自信心，豐富他們的想象力，培養客戶的思維，真正讓我們感受到標志設計色彩的價值和力量。

眾所周知，人的眼睛是通過光的作用來觀察物體的始點和顏色，認識客觀存在的。如果沒有光，人的視覺活動就會消失，當然就沒有色彩了。不同的物體有不同的吸光率和反射率，所以產生不同的顏色。在所有物體中，黑色物體可以吸收七種顏色的光，而白色物體可以反射所有七種顏色的光。正是因為這個原因，黑白相對于其他顏色失去了色彩的外觀，形成了自己獨特的非彩色色彩屬性。

本文從標志設計的角度談色彩，不是談光學、電磁波、波長等物理知識，而是以設計色彩學理論為基礎，著重研究色彩的色相、明度、純度和色彩心理。在商品的海洋中，食品標志的設計不斷改變其技術，創新其形式，塑造其個性，尤其注重顏色的屬性及其應用。色彩的屬性不是一成不變的，元素之間的變化為設計色彩的對比和調和應用提供了豐富的空間。

在很多產品的logo設計中，都是最快、最搶眼、最賞心悅目的來吸引消費者的注意力。豐富的色彩傳達出不同的品味，表現出不同的品質風格和裝飾魅力。對設計語言的追求純粹是設計師的追求，他們試圖從一個更加理性和獨特的角度擺脫設計時尚中嘈雜、復雜和豐富多彩的技術。積極尋求色彩設計的合理性和簡潔性。比如日本設計師藤田？龍設計的“日式杜松子酒”充分利用了無色的屬性。通過透明體的容器上金色文字的設計和排列，在光影的作用下，體現出出眾不凡的設計。設計語言高度濃縮和概括，將設計推向極致，就像眾多商品中的一顆璀璨明珠，熠熠生輝。色彩的選擇和組合在標志設計中非常重要，往往是決定標志設計質量的關鍵。追求包裝色彩的和諧、精致、簡約，本質上是為了避免色彩對包裝的過度累贅。五顏六色的光彩不一定會引起人們的注意，但可能會給人一種華而不實的印象，讓人覺得眼花繚亂。恰當地使用簡單的色彩語言，可以更好地體現設計師對色彩的駕馭能力，最大限度地發揮色彩的潛能。

在極簡主義的影響下，擺脫傳統色彩固有屬性的束縛，結合現代標志設計理論和商品的屬性要求，用無色色彩的金、銀、黑、白、灰設計的包裝，展現了商品永恒的美。無色色彩家族的特殊性質為許多商品的標志設計提供了展示魅力的舞臺。比如Genese？阿西比為“南非伏特加”葡萄酒設計的包裝，就容器的形狀而言，已經不算什么了。設計師大膽選擇了以多色為主的色彩語言進行設計。瓶貼背景為黑色，表面圖形大面積裝飾，圖案在銀色背景襯托下透露出強烈的金屬質感。放在圖中央的白盾標簽與另一種無色顏色相對，更加強化了產品的信息特性。整個產品呈現出金屬色彩在設計中的使用有助于增強光影效果，并能豐富空間和層次的變化。因為金銀有很強的反射能力和敏銳的特性，所以在不同的角度和不同的光影效果下表現出不同的色彩效果。恰當的使用會增加商品的光彩、高級和神秘感。它在光影上的敏銳變化，能體現出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。簡單地提煉和運用非彩色有助于強化商品的特性，提高商品的質量和檔次，增強商品的時代感和人格魅力。

有些色系有自己鮮明的外觀屬性，而非彩色色系中的金、銀、黑、白、灰也有一定的色彩含義。事實上，非彩色已經在人們的心理中形成了自己完整的色彩本質，并被人們所接受，被稱為永恒的時尚色彩。單看黑、白、灰時，黑色象征沉默，意為邪惡、不祥，被認為是一種消極的顏色。白色固有的情感既不平靜，也不刺激。它通常被認為是安靜、純潔和純潔的象征。黑白混合時產生灰色，屬于中性，缺乏獨立的色彩特征。因此，灰色是單調而扁平的，不像黑白那樣強調明暗。但是，如果灰色含有色彩傾向。會給人一種微妙、柔和、高級、細膩的感覺，耐人尋味。

當然，在很多以消色為主體的logo設計中，往往會有一些純度更高的顏色。他們的呈現一方面與非彩色形成一定的對比效果，另一方面是為了襯托主色。五色與彩色的相互作用無疑是豐富商品包裝色彩效果的一個非常重要的手段。

Logo設計就是努力嘗試和探索。在追求人類生活的美好感受中，色彩是極其寶貴的，它對表達我們的思想、品味和愛好的影響是最直接、最重要的。把握色彩，感受設計，創造美麗的包裝，豐富我們的生活，是我們時代的需要。用非彩色設計的包裝，就像喧囂世界里的一絲寧靜。它的優雅、簡約、安靜，讓人在享受了酸、甜、苦、辣、咸之后，又享受到了一種清爽優雅的香味。它們無可爭議的屬性將在標志設計中散發出永恒的魅力。

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