近年來(lái)，越來(lái)越多的品牌要么跨境與其他IP合作，要么自行打造IP設(shè)計(jì)形象。為什么IP LOGO越來(lái)越受歡迎已經(jīng)逐漸成為一種趨勢(shì)。

1.為什么用知識(shí)產(chǎn)權(quán)代替品牌？

企業(yè)想用IP設(shè)計(jì)代替原來(lái)的品牌logo，最自然的原因就是品牌理論不如以前了。那么“品牌論”落后在哪里，“IP思維”先進(jìn)在哪里呢？

一個(gè)“品牌”誕生的根本原因是人類(lèi)社會(huì)的剩余產(chǎn)值。“品牌”最大的作用是降低人們選擇的成本。換句話(huà)說(shuō)，“品牌”是一種信任代理，可以幫助消費(fèi)者更快地選擇好的東西，更快地銷(xiāo)售。

過(guò)去，品牌=質(zhì)量好，質(zhì)量好，價(jià)格低，后來(lái)，品牌=質(zhì)量好，個(gè)性高，價(jià)值高，有認(rèn)同感，有社會(huì)資源……在現(xiàn)在的環(huán)境下，打造一個(gè)成功的品牌越來(lái)越難。在這種情況下，物種IP出現(xiàn)。第二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)

這只是IP的最初定義。后來(lái)短短幾年，IP這個(gè)詞就演變成了一個(gè)沒(méi)人敢說(shuō)也沒(méi)人懂的物種。可以是漫畫(huà)，電視劇，綜藝，小說(shuō)，游戲，某一個(gè)人，某一個(gè)人物，某一句金句，某一種商業(yè)模式，某一種思維方式……雖然不能準(zhǔn)確定義IP，但是IP設(shè)計(jì)有幾個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)，讓“品牌論”相形見(jiàn)絀。隨著市場(chǎng)上IP形象的出現(xiàn)，如何定義一個(gè)IP？或者說(shuō)，什么樣的IP才是成功？

第三，如何打造成功的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

關(guān)于IP我們說(shuō)了很多。看來(lái)這個(gè)牌子已經(jīng)是歷史古董了。但是從品牌到IP的轉(zhuǎn)變并不容易，至少不是很多人想的那樣。品牌想怎么把自己做成IP，首先要看真正的超級(jí)IP是怎么做出來(lái)的。

我們的參考對(duì)象自然是全球最成功的IP廠(chǎng)商——、漫威漫畫(huà)、迪士尼。他們IP制造的秘密已經(jīng)出現(xiàn)在各種報(bào)道中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，創(chuàng)造一個(gè)超級(jí)IP只有三個(gè)環(huán)節(jié)：角色、故事、價(jià)值觀(guān)。聽(tīng)起來(lái)和拍電影或者寫(xiě)小說(shuō)沒(méi)什么區(qū)別，但是如果進(jìn)入操作層面，技能就太多了。

角色知識(shí)產(chǎn)權(quán)的真正資產(chǎn)

如果非要把建IP的三個(gè)環(huán)節(jié)排序，那么角色>故事>價(jià)值觀(guān)，回憶一下我們看過(guò)的經(jīng)典電視劇，《還珠格格》，《神雕俠侶》，《灌籃高手》，我們已經(jīng)忘記了故事，但是我們不會(huì)忘記燕子，小龍女孩，櫻木花道。

在時(shí)間的長(zhǎng)河中，一個(gè)IP唯一的沉淀就是角色，角色就是資產(chǎn)！衡量一個(gè)成功角色的指標(biāo)在于兩個(gè)部分：外在，指的是IP的“認(rèn)可度”，即這個(gè)IP是否能讓你一見(jiàn)鐘情；內(nèi)在，指的是IP的“靈魂投射”，也就是這個(gè)IP角色能否讓你一拍即合。

人物IP的外在特征：靈魂投射好的IP設(shè)計(jì)，不僅讓人一見(jiàn)鐘情，還讓人感覺(jué)和以前一樣。為什么會(huì)“一拍即合”？因?yàn)樗袀ゴ蟮腎P角色都是某種欲望在人類(lèi)心中的投射。比如大白，就是人類(lèi)對(duì)無(wú)條件關(guān)愛(ài)的渴望；超人是人類(lèi)對(duì)超自然力量的渴求；蠟筆小新是我們小時(shí)候的愿望……這些“欲望”中有一些是人類(lèi)的原罪，比如“貪吃”、“貪婪”、“懶惰”、“嫉妒”、“驕傲”、“憤怒”；有的是人類(lèi)的美，比如“快樂(lè)”“幸福”“陪伴”“夢(mèng)想”……角色是ip的起源。只有圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)角色，我們才能創(chuàng)造故事，衍生商業(yè)行為。

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