企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，首先要做的是樹立良好的企業(yè)品牌形象。企業(yè)品牌采用給消費(fèi)者帶來(lái)視覺沖擊的方式，將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，其中VI設(shè)計(jì)是最好的傳遞工具。因此，企業(yè)要在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上搞好VI設(shè)計(jì)。下面，我們將簡(jiǎn)要描述VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象塑造的三大影響，以及給企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)能夠取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。

一、VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象心態(tài)的影響

思維方式的影響是指在固有思維的影響下，采用原有的思維來(lái)處理新的問(wèn)題，思維方式的傾向性很強(qiáng)。在建立品牌形象之前，企業(yè)應(yīng)該關(guān)注心態(tài)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)哪些積極和消極的影響。如果企業(yè)以前的形象塑造得很完美，就更容易建立企業(yè)品牌。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象建立后，經(jīng)營(yíng)者只能通過(guò)循序漸進(jìn)的方式改變公眾心目中的企業(yè)形象。比如以前國(guó)內(nèi)的高端自行車，比如鳳凰牌、永久牌自行車，在大眾心中的地位非常高，有著“耐用”“優(yōu)質(zhì)”的產(chǎn)品形象。即使許多以質(zhì)量高、外觀好而聞名的中外合資自行車品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，它們?nèi)匀焕卫蔚乇３种己玫穆曌u(yù)。利用VI設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來(lái)視覺沖擊，不斷系統(tǒng)地向消費(fèi)者傳遞企業(yè)產(chǎn)品信息，可以有效地向人們展示企業(yè)產(chǎn)品的精神和內(nèi)涵。一旦消費(fèi)者購(gòu)買了統(tǒng)一的企業(yè)產(chǎn)品，形象良好，就意味著VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌建設(shè)方面取得了成功。

二，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的影響

企業(yè)內(nèi)部文化的建立是企業(yè)品牌建設(shè)的前提。企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)中樹立良好的形象，站穩(wěn)腳跟，就需要堅(jiān)實(shí)的企業(yè)內(nèi)涵的支撐。一個(gè)企業(yè)給客戶的第一印象非常好，但并沒有塑造更深層次的企業(yè)形象。久而久之，客戶會(huì)改變對(duì)企業(yè)的印象。因此，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該通過(guò)良好的企業(yè)精神和企業(yè)內(nèi)涵，在更深層次上包裝企業(yè)形象，以確保企業(yè)呈現(xiàn)出更理想的狀態(tài)。總之，員工的基本素質(zhì)、員工的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)構(gòu)成了企業(yè)形象，其中最重要的因素是企業(yè)文化。在企業(yè)文化中發(fā)揮積極作用的前提是在企業(yè)內(nèi)部建立VI設(shè)計(jì)體系。例如，在環(huán)境方面，VI系統(tǒng)可以使用自己的識(shí)別設(shè)備來(lái)設(shè)置環(huán)境條件。再比如外資企業(yè)的牙膏大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，給國(guó)內(nèi)很多牙膏企業(yè)帶來(lái)了危機(jī)感。然而，一些企業(yè)利用優(yōu)質(zhì)VI設(shè)計(jì)對(duì)牙膏產(chǎn)品進(jìn)行深度包裝，創(chuàng)造了良好的品牌形象，在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。

第三，VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象和品牌的輻射影響

當(dāng)一個(gè)企業(yè)在某一方面取得了一定的成功，這些成功也會(huì)成為企業(yè)在其他領(lǐng)域發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，我們稱之為輻射影響力。強(qiáng)大的傳播力和巨大的號(hào)召力是VI設(shè)計(jì)的兩大特點(diǎn)，消費(fèi)者可以通過(guò)VI設(shè)計(jì)視覺沖擊找到與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的有效信息，占據(jù)了絕大多數(shù)人的大腦，企業(yè)經(jīng)常使用原有的企業(yè)標(biāo)志來(lái)拓展新的業(yè)務(wù)。比如娃哈哈品牌最早是以兒童營(yíng)養(yǎng)飲料的形式出現(xiàn)在大眾的視野中，但現(xiàn)在品牌出現(xiàn)了礦泉水、八寶粥等新形式的飲料，而這些新飲料仍然使用原有的娃哈哈logo作為商品標(biāo)識(shí)，只是在原有的基礎(chǔ)上對(duì)娃哈哈Logo進(jìn)行包裝和改進(jìn)。因此，當(dāng)一個(gè)企業(yè)在某個(gè)領(lǐng)域取得成功時(shí)，它可以結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展，對(duì)企業(yè)VI設(shè)計(jì)，原有的標(biāo)志進(jìn)行包裝和改進(jìn)，通過(guò)輻射影響力為企業(yè)帶來(lái)更大的效益。

企業(yè)形象是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)好的企業(yè)和品牌形象，不一定能在短時(shí)間內(nèi)給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。但是，良好的形象可以獲得社會(huì)認(rèn)同感，使員工形成正確的價(jià)值觀，最終使企業(yè)獲得良好的利潤(rùn)。因此，我們應(yīng)該關(guān)注VI設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)品牌形象塑造的影響，從以上三個(gè)方面做好企業(yè)VI設(shè)計(jì)，成功塑造好企業(yè)品牌形象。

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