1品牌設(shè)計(jì)應(yīng)從品牌做起

“Brand”這個(gè)詞來源于挪威語Brandr這個(gè)古老的詞，意思是燃燒。古代的火炬被用來標(biāo)記家具和陶器，后來被鐵的標(biāo)志所取代。因?yàn)楹凸そ车漠a(chǎn)品有關(guān)，所以被協(xié)會(huì)認(rèn)證為品牌。后來牛津詞典對(duì)品牌的定義表明，品牌本質(zhì)上是引人注目的，其作用是創(chuàng)造不可磨滅的印象。或者再簡化一下概念，所謂品牌，就是以人的心智為基礎(chǔ)的產(chǎn)品或服務(wù)，深刻影響消費(fèi)者的觀念和行為。

倫敦藝術(shù)大學(xué)LCC學(xué)院的圖形品牌和標(biāo)識(shí)專業(yè)給出了品牌的定義：創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的點(diǎn)，賦予品牌意義，傳達(dá)一種信任。在真實(shí)的商業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)境中，一個(gè)相對(duì)完整的品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)流程如下：

不要把設(shè)計(jì)當(dāng)成一門深?yuàn)W的學(xué)科，它必須經(jīng)過燒腦和精確計(jì)算的過程。但其實(shí)對(duì)生活的深刻理解，再加上對(duì)常規(guī)思維的突破，才是一個(gè)優(yōu)秀品牌的本源。品牌設(shè)計(jì)的有趣之處在于它具有矛盾性和整體性的特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師通過挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，顛覆人們固有的觀念，為枯燥的生活增添難以想象的浪漫。

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