VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)色彩為中心的系統(tǒng)視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)。它將企業(yè)理念、企業(yè)文化和服務(wù)內(nèi)容等抽象概念轉(zhuǎn)化為具體的可識(shí)別的形象符號(hào)，從而創(chuàng)造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

眼睛是人類(lèi)感知能力最強(qiáng)的器官，不管它是什么，人們都會(huì)通過(guò)視覺(jué)來(lái)感知它。因此，視覺(jué)在人類(lèi)社會(huì)的信息傳遞中起著最重要的作用。企業(yè)形象是抽象的、無(wú)形的，人們無(wú)法對(duì)其產(chǎn)生具體的印象，傳播起來(lái)非常費(fèi)力。

企業(yè)形象和VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)形象具體化的創(chuàng)造過(guò)程。形象具體了，就容易傳播很多，消費(fèi)者也就容易感知和記憶。

VI不能只有l(wèi)ogo，logo決定了VI設(shè)計(jì)的基調(diào)，如果把企業(yè)物化為一個(gè)人，VI設(shè)計(jì)就是一張表情豐富的臉，消費(fèi)者通過(guò)認(rèn)識(shí)這個(gè)“臉”會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生印象，logo就是這個(gè)“人”的獨(dú)特特征。

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的系統(tǒng)性意味著標(biāo)志不是孤立的，而是整合在一個(gè)完整的語(yǔ)境中。在不同語(yǔ)境下變化靈活，但秩序和諧。

那么，要維持這種和諧的秩序，就必須遵守三個(gè)原則：

第一，風(fēng)格要統(tǒng)一

需要統(tǒng)一各種形式傳播媒體的形象，以增強(qiáng)企業(yè)形象，使信息傳播更加有效和快速。這就需要在具體的創(chuàng)作過(guò)程中對(duì)視覺(jué)元素進(jìn)行規(guī)范，然后采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，這樣會(huì)堅(jiān)持很久，不容易改變。

二、審美品位

VI設(shè)計(jì)的logo設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，名片設(shè)計(jì)和導(dǎo)游系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)該美觀大方，給公眾一個(gè)美麗的形象。

第三，以客戶(hù)為導(dǎo)向

以客戶(hù)為導(dǎo)向，準(zhǔn)確地說(shuō)，我們的設(shè)計(jì)必須是為客戶(hù)服務(wù)的客戶(hù)公司委托我們進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，這是設(shè)計(jì)優(yōu)秀的虛擬儀器作品的關(guān)鍵。

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