保健食品的包裝設計效應直接關系到保健食品與包裝材料的相容性，以及包裝材料在保健食品儲存期間對功能性原料穩定性的影響。如今，作為行業不可分割的一部分，包裝設計保健食品已經擺在了人們的面前。

首先，樹立形象：設計理念正在改變

包裝設計保健食品應遵循保健食品管理法及相關政策，同時，如何體現企業形象，提高其設計品味，賦予其消費者的心理認同能力，使保健食品具有保健食品和商品的雙重屬性。高級包裝有安全蓋，專為老人兒童安全設計；口服液配有量杯，計量準確，使用方便；包裝上也有引人注目的提示。這些不僅給消費者帶來了關于保健食品安全性的信息，還具有消費者心理認同的功效。保健食品生產企業在設計新產品和改變舊產品包裝時，應征求市場和營銷部門的意見。有條件的話可以請廣告策劃公司做形象設計。

第二，聚焦目標：名稱和品牌要干凈利落

保健食品可以在藥店、藥店、超市的柜臺直接購買，無需醫生處方。消費者購買保健食品的種類、品牌或廠家主要取決于廣告、療效、價格、包裝和裝飾五個因素。目前市面上大部分的保健食品都是同類型的，只是品牌不同。專家認為，如果只宣傳名字，就相當于給別人做婚紗，不利于樹立品牌形象。保健食品的名稱必須與著名品牌一起公布，才能為公眾所知。

三、實現溝通：通過包裝傾注情感

根據現代營銷提出的整合傳播概念，保健食品包裝不僅是產品策略的問題，而且已經成為推廣中不可替代的媒介。消費者對產品的興趣很大程度上取決于大眾媒體的廣泛滲透，但能否做出最終購買則取決于關鍵的一步。包裝作為與消費者溝通的最后一步，起著重要的作用。企業需要通過包裝傳達產品的內涵，也需要通過包裝完成與消費者的最終溝通。

那么，如何在保健食品包裝中實現更好的溝通，取決于以下幾點：

1.傾吐人類情感關懷

互動個性化營銷逐漸成為營銷的主流模式，個性化消費對藥品包裝設計提出了更高的要求，在產品高度同質化的今天，產品的包裝也存在“同構”現象。消費者關注的健康食品的包裝設計不是圖片或花哨，而是包裝是否體現了對人的感情的尊重，是否有親和力，設計是否反映了目標群體的口味和生活方式。那些賞心悅目的，高檔的套餐，自然是受寵的。從這個角度來看，包裝設計，這種保健食品，實際上承擔著心理治療的責任，即緩解患者的心理壓力，達到超越療效的效果。這就要求設計師在設計包裝時深入生活，注重人情。

2.展示包裝媒體的特點

保健食品包裝信息具有針對性、持久性、表現力和可靠性高等優點，應充分利用。但是包裝本身有很多缺點，比如靈活性差，信息量少，傳輸速度慢。因此，在制作包裝設計，保健食品的過程中，我們應該靈活而巧妙的考慮它。為了在包裝上與特定的人進行最終的交流，我們必須考慮這些不同于其他媒體的特點，從而最大限度地發揮包裝作為媒體的傳播功能。

3.消除模糊區域

事實上，企業之間的競爭概念已經轉變為企業整體形象的競爭，CI的引入必然要求企業形象能夠以包裝設計的方式表達，包裝作為一種獨特的識別符號，完全可以做到這一點。

如今，隨著保健食品的逐漸逆風，許多形式的保健食品過于陳舊，已經成為與消費者溝通的障礙。應該借鑒一些新的風格。比如公司的品牌logo印在一個透明的塑料袋上，就是一款法國香水的整個外包裝。這種包裝向消費者傳達了“正品”的內涵，這種品牌內涵也帶動了同類品牌產品的銷售。保健食品包裝不需要照搬這種做法，但有必要引入這一概念。事實上，通過包裝設計表達企業形象不僅有利于企業形象的傳播，還能減輕企業在廣告方面的負擔。更重要的是，它加強了消費者對社會及其品牌的認同，從而實現了深度溝通。

4.具有全球識別能力

隨著國際貿易一體化進程的加快，保健食品要求包裝設計盡可能達到國際水平，并具有全球識別能力。然而，包裝設計不能為了全球化而全球化，任何包裝設計都有其不可分割的民族傳統文化背景?！爸挥忻褡宀攀鞘澜纭?，包裝只有地方色彩才會有所不同，會對柜臺和貨架產生視覺沖擊。對于如何在包裝理論和實踐中體現民族風格有不同的看法，但只要我們理解其根本目的是為了更好地與更多的消費者溝通，我們就不會在包裝設計的過程中迷失方向

健康食品包裝設計是否準確生動地傳達了產品信息，符合消費者心理，與企業形象相協調，具有全球識別能力？這是一個值得每個企業管理者深思的問題。市場在變，觀念在變，但不管怎么變，最終目標還是一樣的——讓產品賣得好，讓包裝設計扮演推廣的角色。

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