保健食品的包裝設(shè)計(jì)效應(yīng)直接關(guān)系到保健食品與包裝材料的相容性，以及包裝材料在保健食品儲(chǔ)存期間對(duì)功能性原料穩(wěn)定性的影響。如今，作為行業(yè)不可分割的一部分，包裝設(shè)計(jì)保健食品已經(jīng)擺在了人們的面前。

首先，樹(shù)立形象：設(shè)計(jì)理念正在改變

包裝設(shè)計(jì)保健食品應(yīng)遵循保健食品管理法及相關(guān)政策，同時(shí)，如何體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其設(shè)計(jì)品味，賦予其消費(fèi)者的心理認(rèn)同能力，使保健食品具有保健食品和商品的雙重屬性。高級(jí)包裝有安全蓋，專(zhuān)為老人兒童安全設(shè)計(jì)；口服液配有量杯，計(jì)量準(zhǔn)確，使用方便；包裝上也有引人注目的提示。這些不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了關(guān)于保健食品安全性的信息，還具有消費(fèi)者心理認(rèn)同的功效。保健食品生產(chǎn)企業(yè)在設(shè)計(jì)新產(chǎn)品和改變舊產(chǎn)品包裝時(shí)，應(yīng)征求市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的意見(jiàn)。有條件的話(huà)可以請(qǐng)廣告策劃公司做形象設(shè)計(jì)。

第二，聚焦目標(biāo)：名稱(chēng)和品牌要干凈利落

保健食品可以在藥店、藥店、超市的柜臺(tái)直接購(gòu)買(mǎi)，無(wú)需醫(yī)生處方。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)保健食品的種類(lèi)、品牌或廠家主要取決于廣告、療效、價(jià)格、包裝和裝飾五個(gè)因素。目前市面上大部分的保健食品都是同類(lèi)型的，只是品牌不同。專(zhuān)家認(rèn)為，如果只宣傳名字，就相當(dāng)于給別人做婚紗，不利于樹(shù)立品牌形象。保健食品的名稱(chēng)必須與著名品牌一起公布，才能為公眾所知。

三、實(shí)現(xiàn)溝通：通過(guò)包裝傾注情感

根據(jù)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)提出的整合傳播概念，保健食品包裝不僅是產(chǎn)品策略的問(wèn)題，而且已經(jīng)成為推廣中不可替代的媒介。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣很大程度上取決于大眾媒體的廣泛滲透，但能否做出最終購(gòu)買(mǎi)則取決于關(guān)鍵的一步。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一步，起著重要的作用。企業(yè)需要通過(guò)包裝傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，也需要通過(guò)包裝完成與消費(fèi)者的最終溝通。

那么，如何在保健食品包裝中實(shí)現(xiàn)更好的溝通，取決于以下幾點(diǎn)：

1.傾吐人類(lèi)情感關(guān)懷

互動(dòng)個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)的主流模式，個(gè)性化消費(fèi)對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的包裝也存在“同構(gòu)”現(xiàn)象。消費(fèi)者關(guān)注的健康食品的包裝設(shè)計(jì)不是圖片或花哨，而是包裝是否體現(xiàn)了對(duì)人的感情的尊重，是否有親和力，設(shè)計(jì)是否反映了目標(biāo)群體的口味和生活方式。那些賞心悅目的，高檔的套餐，自然是受寵的。從這個(gè)角度來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)，這種保健食品，實(shí)際上承擔(dān)著心理治療的責(zé)任，即緩解患者的心理壓力，達(dá)到超越療效的效果。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)深入生活，注重人情。

2.展示包裝媒體的特點(diǎn)

保健食品包裝信息具有針對(duì)性、持久性、表現(xiàn)力和可靠性高等優(yōu)點(diǎn)，應(yīng)充分利用。但是包裝本身有很多缺點(diǎn)，比如靈活性差，信息量少，傳輸速度慢。因此，在制作包裝設(shè)計(jì)，保健食品的過(guò)程中，我們應(yīng)該靈活而巧妙的考慮它。為了在包裝上與特定的人進(jìn)行最終的交流，我們必須考慮這些不同于其他媒體的特點(diǎn)，從而最大限度地發(fā)揮包裝作為媒體的傳播功能。

3.消除模糊區(qū)域

事實(shí)上，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)概念已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)整體形象的競(jìng)爭(zhēng)，CI的引入必然要求企業(yè)形象能夠以包裝設(shè)計(jì)的方式表達(dá)，包裝作為一種獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)，完全可以做到這一點(diǎn)。

如今，隨著保健食品的逐漸逆風(fēng)，許多形式的保健食品過(guò)于陳舊，已經(jīng)成為與消費(fèi)者溝通的障礙。應(yīng)該借鑒一些新的風(fēng)格。比如公司的品牌logo印在一個(gè)透明的塑料袋上，就是一款法國(guó)香水的整個(gè)外包裝。這種包裝向消費(fèi)者傳達(dá)了“正品”的內(nèi)涵，這種品牌內(nèi)涵也帶動(dòng)了同類(lèi)品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售。保健食品包裝不需要照搬這種做法，但有必要引入這一概念。事實(shí)上，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)表達(dá)企業(yè)形象不僅有利于企業(yè)形象的傳播，還能減輕企業(yè)在廣告方面的負(fù)擔(dān)。更重要的是，它加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)社會(huì)及其品牌的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了深度溝通。

4.具有全球識(shí)別能力

隨著國(guó)際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快，保健食品要求包裝設(shè)計(jì)盡可能達(dá)到國(guó)際水平，并具有全球識(shí)別能力。然而，包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化，任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可分割的民族傳統(tǒng)文化背景。“只有民族才是世界”，包裝只有地方色彩才會(huì)有所不同，會(huì)對(duì)柜臺(tái)和貨架產(chǎn)生視覺(jué)沖擊。對(duì)于如何在包裝理論和實(shí)踐中體現(xiàn)民族風(fēng)格有不同的看法，但只要我們理解其根本目的是為了更好地與更多的消費(fèi)者溝通，我們就不會(huì)在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中迷失方向

健康食品包裝設(shè)計(jì)是否準(zhǔn)確生動(dòng)地傳達(dá)了產(chǎn)品信息，符合消費(fèi)者心理，與企業(yè)形象相協(xié)調(diào)，具有全球識(shí)別能力？這是一個(gè)值得每個(gè)企業(yè)管理者深思的問(wèn)題。市場(chǎng)在變，觀念在變，但不管怎么變，最終目標(biāo)還是一樣的——讓產(chǎn)品賣(mài)得好，讓包裝設(shè)計(jì)扮演推廣的角色。

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