首先，知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身需要與品牌消費(fèi)群體相兼容

IP設(shè)計(jì)，通過擬人化，不僅帶來自己獨(dú)特的親和力，還被賦予獨(dú)特的價(jià)值主張和話題性，能夠給品牌目標(biāo)群體帶來特殊的好感和共鳴，增加固有粉絲的粘性和互動(dòng)性，成為粉絲與品牌之間的情感紐帶。

第二，知識(shí)產(chǎn)權(quán)必須符合品牌自身的基因和價(jià)值觀

企業(yè)品牌在打造自己的IP設(shè)計(jì)時(shí)，通過IP更好地將品牌精神傳達(dá)給現(xiàn)有消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的情感共鳴。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身的精神和品質(zhì)與品牌的契合就顯得尤為重要。

第三，品牌必須有相應(yīng)的產(chǎn)品，即爆炸性產(chǎn)品

什么是爆炸性？即產(chǎn)品質(zhì)量出眾，服務(wù)體驗(yàn)超出預(yù)期，有價(jià)值有內(nèi)涵。無論什么樣的營(yíng)銷，價(jià)值第一，沒有價(jià)值，無論營(yíng)銷手段多么華麗，沒有飯做不成飯。在突出價(jià)值的基礎(chǔ)上，增加了一些社會(huì)屬性，如通過引起關(guān)注、創(chuàng)造互動(dòng)話題等，蔣的表情瓶就是一例。

第四，善于卡位和職業(yè)晉升資源

IP離不開社交媒體傳播。博客女王徐抓住了博客的紅利，微博女王抓住了微博崛起的流量，papi醬抓住了微信和短視頻的紅利。

因此，打造品牌IP，必須研究媒體，抓住機(jī)遇。另外，要想活得長(zhǎng)久，必須學(xué)會(huì)跨媒體發(fā)展。說的俗氣點(diǎn)，不要把雞蛋放在籃子里。微信流行后，羅輯思想先后轉(zhuǎn)移到優(yōu)酷視頻和APP，既能分散風(fēng)險(xiǎn)，又能形成媒體矩陣和交叉?zhèn)鞑ァ?

第五，連續(xù)內(nèi)容輸出

這一點(diǎn)的重要性毋庸置疑，因?yàn)镮P就像一面旗幟，支撐它逆風(fēng)的是內(nèi)容，是連續(xù)的內(nèi)容。

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