所謂場景營銷，是基于互聯(lián)網(wǎng)用戶的在線行為總是處于輸入場景、搜索場景、瀏覽場景三種場景之一的基礎(chǔ)上的一種新的營銷理念。在產(chǎn)品包裝設(shè)計，的現(xiàn)場營銷過程中，企業(yè)必須滲透清晰的營銷策略和品牌的核心理念，讓消費者更直觀地感受到產(chǎn)品的功能性。

消費者的感受往往受到特殊消費場景的刺激。在不同的場景和環(huán)境下，消費者在感受到相同的產(chǎn)品或業(yè)務后，往往會有不同的體驗。因此，在制定情景營銷計劃時，可以從提供更好的客戶體驗入手，遵循客戶至上的原則來構(gòu)建具體的情景，從而在情感層面形成共鳴。

包裝設(shè)計的產(chǎn)品消費場景是多層次的，不同層次往往會導致顧客購買商品的沖動和行為。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計，的過程中，我們可以形成一種“感動現(xiàn)場”的效果。營銷引起的特殊行為往往在不同場景下表現(xiàn)出不同的消費行為；而且在不同的時間段，會有差異。

產(chǎn)品包裝設(shè)計通過場景營銷實現(xiàn)與消費者的溝通后，可以發(fā)現(xiàn)消費者在為品牌使用產(chǎn)品的過程中遇到的問題。這種雙向溝通機制可以收集所有消費者的反饋，然后企業(yè)可以對其進行優(yōu)化和改進。這樣，企業(yè)就可以有效而強烈地與消費者互動，進而增強其品牌粘性。

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