產(chǎn)品命名是品牌策劃的一個重要環(huán)節(jié)，產(chǎn)品命名和品牌命名一樣重要，調(diào)性必須一致，這并不容易，因為類似的產(chǎn)品很多，如何突出產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌需要考慮，但也有技巧可尋。

產(chǎn)品命名被認為是品牌過程的關鍵部分，包括所有影響品牌形象的營銷活動，如標志、包裝和定位以及產(chǎn)品本身的設計。命名產(chǎn)品名稱的過程可能需要數(shù)月或數(shù)年才能完成。一些關鍵步驟包括明確品牌的目標，開發(fā)產(chǎn)品名稱本身，通過目標市場測試并由焦點小組對名稱進行評估，選擇最終的產(chǎn)品名稱，最后將其標記為受保護商標。

遵循以下十條建議，讓你的產(chǎn)品更高效、更有效、更有創(chuàng)意。請記住，這些提示也適用于品牌命名。

首先，描述性的

大多數(shù)人在不得不命名產(chǎn)品時，首先創(chuàng)建一個名稱來描述產(chǎn)品的功能。微軟的IE瀏覽器產(chǎn)品就是一個描述性名稱的完美例子。消費者用它來探索互聯(lián)網(wǎng)。不能比這個更有描述性了！另外天貓、支付寶、滴滴打車都是。

第二，轉(zhuǎn)喻

文字不一定要在產(chǎn)品中按字面意思使用。它們可以被福特的野馬(速度快且時尚)或福特的探險(專為冒險打造)所暗示。

第三，添加前綴或后綴

只需給常用詞添加前綴或后綴，即可將常用詞轉(zhuǎn)換為產(chǎn)品名稱。蘋果一直使用這種產(chǎn)品命名技術，iPhone、iPad、iPod提供了完美的例子。

第四，創(chuàng)造復合詞

因為很多品牌和產(chǎn)品名稱都已經(jīng)注冊，相關域名也已經(jīng)注冊，產(chǎn)品名稱通過兩個詞放在一起形成全新的品牌或產(chǎn)品成為復合詞的情況非常普遍。照相館，渦輪稅，木棍就是很好的例子。

5.組成一個單詞

保證一個產(chǎn)品名稱的唯一方法就是形成一個詞。這樣的做法很多，我就不一一列舉了。

不及物動詞更改拼寫

像Trix，Kix，F(xiàn)antastik，Liquid Plummer這樣的產(chǎn)品，用的都是拼錯的真詞。當你想要的名字已經(jīng)注冊或者相關域名已經(jīng)使用的時候，是有創(chuàng)意的，有幫助的。

七、調(diào)整搭配詞

當單個單詞或復合詞無法執(zhí)行時，您可以調(diào)整和混合單詞來創(chuàng)建品牌或產(chǎn)品名稱。例如，NyQuil是夜晚和寧靜的調(diào)整和混合。圖片是圖片和字典的調(diào)整和混合。

八、動詞的使用

可以用動詞作為產(chǎn)品名稱(比如退換紙或者Apple iPod random play)，也可以將產(chǎn)品名稱中使用的單詞轉(zhuǎn)換成動詞。比如Skype應用名稱，多年來一直轉(zhuǎn)換成動詞。

九、使用場所或人員名稱

以代言人或品牌創(chuàng)始人及地域命名。重要的是要注意，在產(chǎn)品名稱中包含地點或人員的名稱時，您應該小心。當你想從這個地理區(qū)域擴張，或者你在產(chǎn)品名稱中使用的名字的人可能會離開去為競爭對手或其他行業(yè)工作。請確保您的產(chǎn)品名稱能夠承受這些類型的更改。

十、創(chuàng)造首字母縮略詞或使用縮寫或數(shù)字

縮略詞和首字母縮略詞很短，但它們本身沒有太大的發(fā)言權(quán)。因此，在產(chǎn)品名稱中使用首字母縮寫詞或首字母縮寫詞時，您應該小心。當使用一個充滿難忘的數(shù)字和字母的名字時，通常需要更長的時間來發(fā)展品牌的識別和理解。然而，許多公司在推出名稱使用數(shù)字和字母的產(chǎn)品方面取得了巨大成功。本田的CRV、豐田的Rav4甚至方程式409都是這種命名技術的例子。

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