品牌設(shè)計(jì)也被稱為視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)基于企業(yè)自身正確定位和正確品牌定義的視覺傳達(dá)。是協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體。優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)不僅有助于企業(yè)正確把握品牌方向，還能讓人有效而深刻地記住企業(yè)形象。品牌設(shè)計(jì)需要注意一些設(shè)計(jì)元素，以便更好地展示企業(yè)價(jià)值。

1.logo設(shè)計(jì)品牌和整體視覺形象應(yīng)符合品牌所屬行業(yè)的屬性和氣質(zhì)。不同行業(yè)規(guī)格不同，同行業(yè)不同產(chǎn)品審美取向不同。優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該是符合行業(yè)屬性和品類屬性的。例如，logo設(shè)計(jì)的食品和飲料通常使用暖色來增加消費(fèi)者的食欲，但品牌設(shè)計(jì)的快餐和西餐會(huì)有所不同。快餐的品牌形象會(huì)更受歡迎，親和力強(qiáng)的動(dòng)漫形象會(huì)被廣泛用作主體，而西餐的品牌形象會(huì)更精致高端。

2.品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該被準(zhǔn)確定位。每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的市場定位和受眾，即自己獨(dú)特的消費(fèi)群體。只有準(zhǔn)確定位，才能將品牌內(nèi)涵正確傳達(dá)給消費(fèi)者，吸引同類消費(fèi)群體，創(chuàng)造良好印象，成為潛在消費(fèi)客戶。

3.品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該支持品牌戰(zhàn)略。品牌發(fā)展戰(zhàn)略是在洞察品牌環(huán)境的基礎(chǔ)上，通過品牌策劃和營銷策劃，促進(jìn)品牌愿景實(shí)現(xiàn)的一套戰(zhàn)略安排。品牌設(shè)計(jì)不僅是品牌發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺的一部分，也受到其他戰(zhàn)略的制約和影響。對(duì)于原產(chǎn)地優(yōu)勢明顯的品牌，其品牌設(shè)計(jì)必須強(qiáng)化原產(chǎn)地元素。

4.品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該符合目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣。比如體育健身行業(yè)的激情、速度、活力，科技行業(yè)的專業(yè)與神秘，服裝行業(yè)的時(shí)尚潮流，食品行業(yè)的環(huán)保與安全等。消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣都有一定的固化思維，所以品牌設(shè)計(jì)不能過分偏離這個(gè)界限，順應(yīng)消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣，深入挖掘他們的潛在需求，進(jìn)而推出前瞻性的品牌設(shè)計(jì)，讓品牌設(shè)計(jì)更加與眾不同。

5.品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該與競爭對(duì)手的設(shè)計(jì)一起形成一個(gè)與眾不同的品牌設(shè)計(jì)，以便目標(biāo)消費(fèi)者能夠快速識(shí)別并記住它。設(shè)計(jì)前要進(jìn)行調(diào)查分析，包括收集同類行業(yè)的數(shù)據(jù)，分析比較競爭對(duì)手的優(yōu)劣勢，為自己的品牌尋找機(jī)會(huì)，結(jié)合自己品牌的要求和定位，做出有別于競爭對(duì)手，不偏離行業(yè)認(rèn)知習(xí)慣的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

6.品牌設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)，尤其是企業(yè)，應(yīng)該有創(chuàng)新思維。品牌設(shè)計(jì)不僅要在表現(xiàn)形式和觀念上有所創(chuàng)新，而且要在觀念上有所創(chuàng)新。隨著市場的快速發(fā)展，有必要迎合消費(fèi)群體日益增長的物質(zhì)和文化需求，迎合日益增長的社會(huì)文化，提高公眾的審美水平。

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