在企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)和推廣過(guò)程中，品牌意識(shí)是基礎(chǔ)，信譽(yù)是目的，忠誠(chéng)是根本。品牌知名度是指公眾對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和理解，以及品牌社會(huì)影響力的廣度和深度。是衡量品牌現(xiàn)狀的“量化”指標(biāo)。測(cè)量結(jié)果揭示了品牌已知范圍的大小及其在市場(chǎng)中的領(lǐng)先能力，主要是通過(guò)廣告和宣傳形成的。

品牌聲譽(yù)是指公眾對(duì)品牌的信任和好評(píng)，以及品牌的社會(huì)影響、美丑。它反映了消費(fèi)者在整合自己的使用體驗(yàn)和各種品牌信息后，對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)可程度。這個(gè)主要看產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌的情感質(zhì)量，反映了消費(fèi)者的偏好從一個(gè)品牌轉(zhuǎn)向另一個(gè)品牌的可能性。品牌忠誠(chéng)度一旦建立，就能為企業(yè)獲得更好的營(yíng)銷(xiāo)資本。擴(kuò)大和延續(xù)品牌的宣傳效果，讓品牌充當(dāng)產(chǎn)品的“隱形推銷(xiāo)員”，保證競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，不打造自己的“品牌”，企業(yè)的商品力就很弱，也就是說(shuō)基本沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也就不會(huì)有所有創(chuàng)業(yè)者夢(mèng)寐以求的附加值——高利潤(rùn)；所以，附加值低是很多中國(guó)企業(yè)最大的無(wú)奈——因?yàn)楦郊又档停髽I(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、管理升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)等方面缺乏投入；沒(méi)有強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)的商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其市場(chǎng)價(jià)格自然難以提高，帶來(lái)的附加值會(huì)更低，從而使企業(yè)陷入低水平競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，進(jìn)入更惡性的循環(huán)。所以對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的高低決定了企業(yè)之間的利潤(rùn)，產(chǎn)品之間的成敗，企業(yè)之間的強(qiáng)弱。

打造強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件意義深遠(yuǎn)的事情，是企業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，也是企業(yè)在當(dāng)代國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中迅速崛起和繁榮的關(guān)鍵。巨大的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)共同競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。無(wú)論是實(shí)力、規(guī)模還是資質(zhì)，企業(yè)都注定要在同樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存和發(fā)展。要想在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須以——為重點(diǎn)，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“強(qiáng)勢(shì)品牌”。

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