通過專業(yè)的市場調(diào)查可以知道，在產(chǎn)品廣告的真實案例中，提煉出優(yōu)秀品牌口號的企業(yè)比沒有提煉口號的企業(yè)廣告效果好三倍以上。簡單來說，一個企業(yè)細化品牌口號后，可能只需要花費100萬廣告費，就可以達到300萬廣告費的宣傳效果。企業(yè)品牌宣傳的口號對于企業(yè)品牌宣傳尤為重要。那么，如何提煉企業(yè)品牌策劃？的口號呢接下來，我們來看看品牌設(shè)計

1.表達品牌定位

優(yōu)秀的品牌口號宣傳能夠準確的向客戶傳達品牌定位。很多企業(yè)品牌口號聽起來霸氣迷人。消費者分析后，發(fā)現(xiàn)這個口號概念和這個企業(yè)概念完全脫節(jié)。這里給大家舉個例子。王老吉品牌的口號是“怕上火，喝王老吉。”這個口號很好的表達了王老吉涼茶的品牌定位。

2.區(qū)分競爭對手

一個好的品牌口號，就是能讓自己區(qū)別于競爭對手，讓企業(yè)品牌成為同行業(yè)唯一的品牌。提煉企業(yè)品牌宣傳口號，可以先通過市場細分，找到企業(yè)產(chǎn)品對應(yīng)的目標群體。只有確定目標群體，才能提取和區(qū)分競爭對手的品牌口號。以楚邦醬油為例，品牌口號“楚邦醬油鮮香，干180天。”通過這個口號，楚邦醬油區(qū)別于市場上同類醬油。楚邦醬油是用古老的傳統(tǒng)醬油釀造的，經(jīng)過180天的干燥，贏得了許多市場客戶的信任。

3.接觸目標客戶

優(yōu)秀的品牌口號能打動市場中的目標客戶。產(chǎn)品的品牌定位和目標市場界定后，下一步就是確定企業(yè)的目標消費群體。不同的消費群體對產(chǎn)品有不同的需求，企業(yè)品牌有目標群體，所以品牌口號要根據(jù)需求提煉。比如DR鉆戒很聰明，品牌口號是“男人一生只能定制一枚鉆戒。”這讓那些忠于愛情的客戶非常喜歡這個品牌，往往在結(jié)婚前就對這個品牌有好感。還有一家是五谷島的方便面。他們的市場客戶就是不想吃油炸方便面，所以五谷島的品牌口號是“不油炸，更健康。”

企業(yè)品牌口號是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。許多企業(yè)依靠口號來贏得市場客戶的信任，如格力口號、好空調(diào)、格力制造。既體現(xiàn)了格力是生產(chǎn)空調(diào)的專業(yè)企業(yè)，也凸顯了格力生產(chǎn)的空調(diào)都是好空調(diào)。

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