在品牌設(shè)計(jì)，品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)設(shè)計(jì)中起著重要的作用，這關(guān)系到未來(lái)如何擴(kuò)大其影響力。很多品牌都可以從一個(gè)成熟的IP衍生出來(lái)。以下是品牌IP設(shè)計(jì)的四大要素。

1.角色定位

很多企業(yè)的角色定位無(wú)法真正融入品牌的情感定位，導(dǎo)致IP情感不足，無(wú)法打動(dòng)客戶。比如在英雄的定位上，一定要不斷挑戰(zhàn)角色，讓他們?cè)诃h(huán)境中不斷變化，最終走向一個(gè)高峰，讓客戶的情緒隨著角色的不斷變化而波動(dòng)，最終讓客戶的情緒得到一次宣泄。角色的定位一定要打動(dòng)客戶，這個(gè)定位需要考慮的各方面內(nèi)容都需要品牌設(shè)計(jì)公司來(lái)完成。

2.情感取向

情感導(dǎo)向是塑造IP形象設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)靈魂的一部分，隨著消費(fèi)觀念在人們心中的不斷提升，人們對(duì)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單純的產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)品牌的信任。用自己的情感打造品牌IP，是縮短與客戶的情感間隔，降低溝通成本的捷徑。

3.故事的原型

好的故事能抓住客戶的心，需要在情感上引起客戶的共鳴。這需要在人性的起點(diǎn)上考慮，即成為一個(gè)日常的人類角色：嘻哈、傻傻、直白、熱情、引導(dǎo)、伙伴、關(guān)愛(ài)或?qū)箍植赖挠⑿坌蜗螅蛘邔?shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)和不斷學(xué)習(xí)等。品牌IP策劃要從情感和品牌文明方面幫助企業(yè)完成營(yíng)銷和策劃。

4.符號(hào)原型

在品牌策劃中，想要做好符號(hào)原型，只需要把握好共同的品牌認(rèn)知度和形象簡(jiǎn)潔性，內(nèi)容可以延伸兩點(diǎn)。要想讓自己的品牌形象成為一個(gè)巨大的超級(jí)IP，就必須有自己共同的品牌認(rèn)知度。否則很容易被模仿，無(wú)法形成自己共同的品牌形象。

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