市場同質(zhì)化嚴(yán)重，要追求差異化，差別就是成功。實(shí)施品牌logo設(shè)計(jì)時，不需要按照以下七個原則嚴(yán)格滿足所有條件。但是這些原則一定不能違背。

第一，簡單

一個真正差異化的品牌Logo，一定是消費(fèi)者一眼就難以忘記的，一看到就能聯(lián)想到品牌。品牌差異化Logo一定要簡單。越簡單的設(shè)計(jì)越強(qiáng)大，因?yàn)樵胶唵蔚脑O(shè)計(jì)越容易記憶。

而且簡單的Logo設(shè)計(jì)不容易產(chǎn)生歧義和誤解。復(fù)雜的設(shè)計(jì)包含很多元素和信息，所以人們很容易對品牌進(jìn)行片面的解讀，只需要理解某個元素。只包含一兩個元素的Logo往往會傳達(dá)更準(zhǔn)確的信息。不要擔(dān)心簡單的設(shè)計(jì)沒有深刻的內(nèi)涵。相反，簡單的徽標(biāo)設(shè)計(jì)往往會因?yàn)楸澈箅[藏的信息而變得更加立體。

第二，合適

合適是指品牌Logo設(shè)計(jì)必須與品牌定位一致。有時候，雖然品牌定位做得很好，但是因?yàn)槠放芁ogo沒有把定位表達(dá)清楚，所以這個錯誤造成的損失是無法估量的。最好的品牌Logo定位是準(zhǔn)確表達(dá)品牌定位的理念、價值觀和形象。最好的就是最好的。

第三，易于使用

品牌Logo設(shè)計(jì)一定要好用。作為品牌設(shè)計(jì)，的核心元素，一旦Logo確定，它將成為系統(tǒng)化品牌設(shè)計(jì)的根。一個好的品牌Logo可以被用在各個地方，不僅是它本身，還可以被放大幾倍作為街道標(biāo)志廣告，或者縮小幾倍作為海報。最重要的是每一個細(xì)節(jié)無論放大還是縮小都能看得一清二楚。

沒有色彩的Logo平面設(shè)計(jì)也能傳達(dá)想要的信息，而不是過于依賴色彩搭配。因?yàn)椋捎谑褂脠龊系牟煌伾珪簳r調(diào)整是肯定的。如果一個Logo只能用一種顏色表達(dá)，那一定是失敗的。

第四，唯一

唯一的是最好的差異化。只有當(dāng)你是世界上唯一的存在，人們才會真正記住你。對于品牌Logo來說，如果不能獨(dú)一無二，就很難有很高的認(rèn)可度。那些千篇一律、耳熟能詳?shù)脑O(shè)計(jì)，還沒來得及在人們腦海中留下任何印象，就被其他信息取代了。

動詞（verb的縮寫）關(guān)注目標(biāo)客戶

品牌差異化定位的目的是細(xì)分市場，鎖定目標(biāo)客戶群。品牌Logo是否貼近目標(biāo)客戶，決定了它是否能準(zhǔn)確的吸引目標(biāo)客戶并被記住。因此，在設(shè)計(jì)品牌Logo時，必須以目標(biāo)客戶為中心，充分考慮目標(biāo)客戶的特點(diǎn)、情感和審美需求。

只有被目標(biāo)客戶接受認(rèn)可的品牌Logo才是成功的。否則，即使設(shè)計(jì)很美，很獨(dú)特，很有內(nèi)涵，也沒有意義。我們應(yīng)該堅(jiān)持“以客戶為中心”的原則，以獨(dú)特性贏得目標(biāo)客戶的心，增強(qiáng)品牌競爭力。

第六，有內(nèi)涵的故事

每一個優(yōu)秀的Logo都在講述一個故事。故事最容易打動和記住。如果Logo設(shè)計(jì)時只提出第一個字母，通過一定的變形和設(shè)計(jì)形成一個圖案，但品牌沒有更深層次的表達(dá)，那么Logo一定不會被目標(biāo)客戶記住。

一個好的LOGO會講兩個故事：一個是圖形本身的故事；另一個是品牌背后的故事。一個好的品牌Logo一定會講故事。人們只需要看看它就知道這個徽標(biāo)傳達(dá)了什么品牌身份。同時具有暗示性，能引起人們的聯(lián)想，生出更有趣更有意義的故事。

每個品牌都有內(nèi)涵。內(nèi)涵是指品牌所倡導(dǎo)的理念和核心價值觀。一個不能向目標(biāo)客戶傳達(dá)品牌內(nèi)涵的品牌Logo，并不能給品牌傳播帶來任何好處。當(dāng)然，內(nèi)涵并不意味著你一定要用很多元素和語言來表達(dá)，讓目標(biāo)客戶理解。哪怕只是一個很簡單的數(shù)字，也能讓目標(biāo)客戶明白它所代表的品牌所倡導(dǎo)的是什么，核心價值觀是什么。

摘要

品牌設(shè)計(jì)是品牌定位的具體而直觀的表達(dá)，也是品牌傳播的核心內(nèi)容。品牌設(shè)計(jì)直接影響目標(biāo)客戶對品牌的感知和體驗(yàn)。從這個意義上說，品牌差異化其實(shí)就是設(shè)計(jì)差異化。品牌定位再精準(zhǔn)，也需要通過設(shè)計(jì)來表達(dá)，通過設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)品牌定位的競爭力。

在實(shí)踐中，品牌設(shè)計(jì)，有很多內(nèi)容，幾乎涵蓋了每項(xiàng)工作的每一個細(xì)節(jié)。總的來說，越是完美精致的品牌設(shè)計(jì)，品牌越是成熟。

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