許多企業(yè)不了解或不理解品牌策劃，所以他們對品牌策劃有很多誤解

1.目標錯誤：把廣告當成品牌營銷。很多企業(yè)認為品牌就是廣告，廣告公司就是品牌策劃公司。所以，找個廣告公司做廣告，然后扔到媒體上，以為是品牌營銷。其實這只是一個沒有目的的廣告，可能會建立一點知名度，但是效果有限，因為這個知名度沒有品牌基礎。

品牌基礎的建立取決于整體的品牌戰(zhàn)略，這是廣告公司做不到的，因為廣告公司只能做廣告和傳播，也就是品牌營銷中的傳播部分。但眾所周知，要達到傳播的效果，必須依靠整體的品牌戰(zhàn)略，呼應整體定位，否則，單一的廣告也是曇花一現(xiàn)。

2、高遠：實力很小，目標太大

有些企業(yè)基礎薄弱，實力不大，但目標很大，期望很高。舉個例子，明明只有幾千萬的銷量，卻希望通過品牌策劃公司的品牌營銷方案，一下子提升企業(yè)的銷量和品牌影響力，迅速達到幾億甚至幾十億，這是完全不現(xiàn)實的。

3.思路太簡單了：我覺得可以一勞永逸

有些人認為一個品牌可以用一個好主意來打造。其實也沒那么簡單。要成為品牌策劃，需要系統(tǒng)的規(guī)劃、長期的實施和靈感，但需要腳踏實地。你不可能一跳就成功。做好品牌營銷，從前期的洞察，到策略的制定和傳播創(chuàng)意，再到后期各種策略的實施，都需要一步一步的堅持下去，最后才能聚沙成塔，打造品牌摩天大樓。

4、不能堅持：經(jīng)常改變方向

有些企業(yè)渴望成功。在要求品牌策劃公司制定計劃后，如果一年半沒有看到預期效果，他們認為制定的戰(zhàn)略是錯誤的，所以他們經(jīng)常改變戰(zhàn)略和方向。但是，我不知道品牌營銷需要長期堅持，長期積累，一步一步實現(xiàn)戰(zhàn)略，實現(xiàn)目標，而不是一蹴而就。

5.過度依賴，把一切都交給策劃公司

許多企業(yè)沒有品牌營銷的經(jīng)驗，所以他們會過于依賴品牌策劃公司。所有品牌推廣和營銷工作完全由品牌策劃公司推廣和實施。但事實上，品牌營銷需要品牌策劃公司和企業(yè)的合作。品牌設計公司主要從事企業(yè)需要完成的計劃制定、戰(zhàn)略指導、包裝設計，實施。

以上就是對品牌策劃的五大誤解，其實品牌策劃的目的是用企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌來打動消費者的心理，在消費者、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間制造粘性，從而建立品牌影響力，為企業(yè)和品牌錦上添花。

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