企業吉祥物是企業識別系統的輔助視覺元素，也是最生動、最具表現力、最人性化的元素。這是標志設計的一個簡單部分。吉祥物的形象代表企業的形象，讓大眾記住吉祥物，從而記住企業或產品。
吉祥物是一種形象化的符號，它借助合適的圖形、動物和植物或無生命的視覺效果，將抽象的企業理念和精神轉化為形象化的物體。可以拉近消費者和企業的距離。通過幽默搞笑的造型捕捉大眾的視覺焦點，往往比抽象的符號更有視覺沖擊力。
“如果品牌(商標、產品名稱)是你的臉，讓人們記住你，那么吉祥物就是你的手，讓你緊緊握住別人，和別人有情感和關系。”
——世界著名商業大師沃勒
吉祥物的功能
深化企業形象，加強溝通；廣泛的親密關系；統一的品牌印象；增加認可度；統一堅持；三維圖像的可擴展性
吉祥物分類
1、根據其作用和意義
(1)體現企業標志的意義
(2)補充企業標志的含義，說明企業性質或產品特征
2.按主題劃分
人物吉祥物、動物吉祥物、植物吉祥物和無生命的吉祥物
3.按應用類型劃分
企業吉祥物、商品吉祥物、活動吉祥物
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