在市場營銷領域，很少有東西能像一個有效的品牌定位聲明那樣強大。如果你知道如何有效地創建它們，你的營銷和銷售過程的每一個方面都會變得更容易。然而，我在創建有效的品牌定位聲明時遇到的最大問題是如何傳達一個品牌定位實際上是什么。
你看，正如營銷人員在溝通方面的偉大一樣，我們有時忘記了溝通我們所做的事情，而信息傳遞元素往往屬于完全誤解的范疇，那么品牌定位聲明究竟是什么呢？
有效的品牌定位聲明定義了四件事：
1、你的產品（為什么特別）
把這個提升你所謂產品的價值。如果你是建筑師，你不僅是提供藍圖，你更是設計建筑。如果你是高檔餐館，你不僅做食物，你更是提供烹飪經驗。當某人購買你的產品或服務時，要確保你理解你實際提供的是什么。
2、你的目標市場（以及你為什么喜歡他們）
你想找誰？他們是什么樣的人？這應該是簡短和突出重點，但它也應該讓你傳遞到位。比如說，你的目標市場是青少年，就不應該說我們的使命是提供男性歲之間的13和17的人喜歡棋盤游戲類似龍與地下城但不喜歡游戲壟斷簡短的說青少年桌面游戲就夠了。
3、競爭格局（為什么你更好）
你的品牌定位聲明也應能提升你的品牌在市場上的地位。你是高質量還是高的價值？你已占據市場的大部分容量，或者你是一個奮起直追后起之秀？確保你清楚地知道你的品牌在競爭環境中的位置。分析購買品牌的利與弊。
4、你的品牌承諾（為什么我們應該相信你）
你的品牌對你的市場有什么承諾？你保證可靠嗎？速度？低成本？確保你明白這個承諾是什么，以及你如何支持它。你有哪些數據說明你的工作可以捍衛這個品牌的承諾？

大品牌定位舉例
那么一個偉大的品牌定位聲明是什么樣子的呢？它可以有多種形式和許多長度，但它應該始終包含上面列出的四個元素。看看以下知名品牌的定位聲明。正如你所看到的，某些元素是微妙的或暗示的，但重要的是要注意如何深思熟慮每一個是。

沃爾沃：對于高檔美國家庭來說，沃爾沃是提供最高安全性的家用汽車。
麥當勞：我就喜歡的時尚個性品牌。
康賽：一臺會思考的工業冷水機。

品牌定位注意事項。
品牌定位不是電梯推銷，你的品牌定位是至關重要的建設一個有效的電梯推銷，但它不是你的電梯推銷。
標語口號是你建立你的品牌定位陳述，你的品牌精髓，與您的品牌標準。有可能，定位語句只是其中的一個小組成部分。
面向外部您不會向客戶或客戶展示這一點你的核心競爭優勢。這僅用于內部創意思維發散。
不要與世隔絕中創造不要在封閉的房間里嘗試這樣做的品牌定位錯誤。為了有效地做到這一點，你需要與你的員工、顧客討論你的品牌，并對你的競爭者進行有力的研究。

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