標志是有目的地傳達信息的識別符號。識別北京標志最簡單的方法是清晰準確的圖形和清晰簡潔的語言相結合。我國商標標識中有三種文字：一是漢字，二是由英文字母組成的商標名稱的英文翻譯，三是漢語拼音。商標中的文字必須服從人們的閱讀習慣，筆畫的基本結構不能隨意改變。只有易讀的文字才能達到最佳的視覺傳達效果。字體選擇要恰當，變化時要求穩(wěn)。文字與圖形的配合應該是鮮明的，互補的。
標志以簡潔大方的方式在相對較小的空間內(nèi)展示豐富的內(nèi)容，標志設計讓觀眾在相對較短的時間內(nèi)理解其含義。標志在信息傳遞過程中向人們表達了它們所代表的特殊意義，這就要求設計者具有高度概括的手法，以簡潔生動的方式進行創(chuàng)作。
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