首先，在品牌商標設計中，品牌商標必須掌握兩個基本要素，名稱定位和產品設計定位。名字定位有很多技巧。一個企業品牌名稱是否具有“一眼看穿”的效果，可以更大程度地提高大眾的“直接聯想力”，讓人們在短短幾秒鐘內就知道品牌的含義，這是品牌營銷中一個成功品牌名稱的基本特征之一。

企業名牌產品的定位需要對歷史、文化、風俗習慣、民族心理、現代意識有全面的把握。同時，品牌名稱定位也要注重節奏美、視覺美、寓意美和個性。對于一個新企業的新產品，商標的首要問題是做好商標設計，確定商標投入。主要提出新商標開發資金的估算，包括商標設計費、注冊費、宣傳費和設計使用新包裝的材料費等。如果要發展國際商標，需要研究各國政府和商標國際組織的相關規定以及商標所指的市場情況。也就是說，要摸清市場飽和的程度和競爭對手的情況，掌握各國的消費心理。

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