說(shuō)起品牌營(yíng)銷，很多小伙伴可能會(huì)認(rèn)為品牌營(yíng)銷不是品牌營(yíng)銷。需要先談品牌，再談營(yíng)銷還是銷售？其實(shí)，品牌營(yíng)銷絕不是“品牌營(yíng)銷”的簡(jiǎn)單添加。品牌營(yíng)銷本質(zhì)上是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營(yíng)銷，而不是分為品牌和營(yíng)銷兩部分，是一個(gè)品牌主導(dǎo)的營(yíng)銷體系。產(chǎn)品可能過(guò)時(shí)，技術(shù)可能落后，但品牌和它的代表精神可以持久甚至持久。什么是品牌？引用我書中一篇文章的觀點(diǎn)《移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的品牌營(yíng)銷策略》:品牌就是為消費(fèi)者創(chuàng)造夢(mèng)想。理想與現(xiàn)實(shí)的距離就是營(yíng)銷的空間。消費(fèi)者不需要完美的產(chǎn)品，只需要完美的感覺(jué)，這就是品牌信仰和崇拜。這就是營(yíng)銷——的最終目的，讓消費(fèi)者糾結(jié)，縮短距離，永遠(yuǎn)到不了彼岸，卻樂(lè)在其中。作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，是希望產(chǎn)品迅速走紅后一夜之間消失，還是希望做一個(gè)有百年老店、基業(yè)長(zhǎng)久的品牌企業(yè)？答案顯而易見(jiàn)！當(dāng)一個(gè)企業(yè)走向品牌營(yíng)銷之路，不僅能活下去，還能在經(jīng)濟(jì)寒冬中活得更久更好，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌和精神的永恒。

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