在包裝設(shè)計滿足了商品的基本要求之后，我們應(yīng)該更多地考慮規(guī)劃的內(nèi)在方面。

如果說包裝策劃的概念是沒有服裝和藝術(shù)包裹和點綴的人體，包裝策劃的表現(xiàn)形式是人的服裝，那么包裝策劃的內(nèi)在本質(zhì)就是這個人的精神文明思維。一個人的服裝可以體現(xiàn)他的思維和修養(yǎng)，包裝策劃也可以體現(xiàn)商品、品牌、公司不同的內(nèi)在品質(zhì)。首先要找到商品的個性特征。同齡的人性格特點不一樣，商品也一樣。同類商品也各有特點。與同類產(chǎn)品對比，找出異同，區(qū)分政策商場的消費(fèi)檔次，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品，符合產(chǎn)品明顯的個性，是包裝的第一切入點。

以快可力品牌中的“摟抱”產(chǎn)品為例，它定位于一個活潑、開朗、渴望的年輕人。對于這種消費(fèi)層心理，代表年輕人的牛仔褲取自規(guī)劃元素，而黃色和藍(lán)色用于色彩對比，個性簡約。商品一進(jìn)商場，就受到廣大年輕人的期待，最近也成為情人節(jié)的新寵之一。這是由其明顯的性格特點決定的。

其次，在賦予商品人性化的個性之后，包裝策劃也要體現(xiàn)商品的內(nèi)在品牌。“擁抱與摟抱”得到了廣大年輕人的認(rèn)可，隨著“擁抱與摟抱”銷量的增加，“快可力”品牌也深入人心，在年輕人的自覺行動中傳播開來，代表青春、活力、放松、甜蜜的品牌形象也得以樹立。

再次，包裝也是公司文明形象的集合和體現(xiàn)。包裝是為商品策劃的，商品來自公司。包裝策劃無疑體現(xiàn)了公司的文明形象。最后，包裝規(guī)劃也表現(xiàn)出一定的地域民族文明。這一點在包裝策劃中尤為突出，借酒澆愁更有感情，所以包裝整體上多是精神的、清新的、優(yōu)雅的，吸引著人們的聯(lián)想和遐想。

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