嚴格來說，標志設計是品牌戰(zhàn)略的核心，在市場競爭中發(fā)揮著不可替代的作用。社會在進步，經濟在發(fā)展，競爭在加劇。一個企業(yè)、一個組織、一種商品要想在激烈的競爭中發(fā)展，必須符合“優(yōu)勝劣汰”的基本規(guī)律。而“健身”需要一個過程，而對于招牌來說，就是一個不斷適應市場變化的過程。這包括企業(yè)發(fā)展、市場發(fā)展、消費需求變化等一系列問題。Logo服務于品牌和企業(yè)，其發(fā)展必須符合企業(yè)和產品的整體發(fā)展戰(zhàn)略。對于品牌，著名廣告研究專家拉里萊特認為，未來的營銷戰(zhàn)將是一場品牌戰(zhàn)，是一場爭奪品牌領先地位的競爭。企業(yè)和投資者都會把品牌視為企業(yè)最有價值的資產。品牌是一個至關重要的概念。這個概念描述了如何培育、加強、保護和管理企業(yè)。擁有市場比擁有企業(yè)更重要。擁有市場的唯一方法就是擁有一個主導市場的品牌。

一、什么是品牌戰(zhàn)略

《紐約時報》著名專欄作家托馬斯弗里德曼從市場尤其是勞動力市場的角度講述了這樣一個事實：全球經濟的形成、技術尤其是信息技術的飛躍等因素直接或間接使21世紀的競爭成為所謂的“超級競爭”。戰(zhàn)略的出現(xiàn)源于競爭。品牌戰(zhàn)略是公司和組織整體戰(zhàn)略的重要組成部分。要理解品牌戰(zhàn)略決策，首先要理解品牌與戰(zhàn)略的關系。

品牌用于標記和設計某個賣家或銷售團隊的產品或服務。獨特的名稱和標志設計(如特殊名詞、標記、形狀設計等。)這使其有別于競爭對手。這是美國市場協(xié)會的定義。當你看到與設計相關的文字，尤其是平面設計，比如標志。“設計師”可能會有很大的喜悅，但這種錯覺可能會讓人陷入標志是品牌、品牌是設計的迷霧中。

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