一.調(diào)查和分析

商標(biāo)和標(biāo)志不僅僅是圖形或文字的組合，而是根據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類(lèi)別和經(jīng)營(yíng)理念，充分考慮商標(biāo)和標(biāo)志的接觸對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)有一個(gè)全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)策略、市場(chǎng)分析，以及企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的基本意愿，這些都是設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)商標(biāo)和標(biāo)志的重要依據(jù)。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是重要的一步，商標(biāo)和標(biāo)志的重要使用，即識(shí)別，是建立在充分掌握競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的基礎(chǔ)上的。

二.要素挖掘

元素挖掘是為設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。根據(jù)調(diào)查結(jié)果的分析，我們將提取商標(biāo)和標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類(lèi)型和色彩取向，列出商標(biāo)和標(biāo)志的精神和特征，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出商標(biāo)和logo設(shè)計(jì)，的方向，使設(shè)計(jì)工作有針對(duì)性，而不是文字和圖形的無(wú)目的組合。

三.設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)

對(duì)企業(yè)有了全面的了解，對(duì)設(shè)計(jì)元素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)商標(biāo)和標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象力，以不同的表達(dá)方式將設(shè)計(jì)元素融入到設(shè)計(jì)中。商標(biāo)和標(biāo)志必須含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、適合企業(yè)配色，才能避免成為常規(guī)或流行。不同的商標(biāo)和標(biāo)志反映不同的重點(diǎn)或外觀。經(jīng)過(guò)討論、分析或修改，找出適合企業(yè)的商標(biāo)和標(biāo)志。

四.標(biāo)記修正

提案階段確定的商標(biāo)和標(biāo)志細(xì)節(jié)在北京LOGO設(shè)計(jì)中可能并不完美。商標(biāo)、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)畫(huà)法、尺寸修正、黑白應(yīng)用、線(xiàn)條應(yīng)用修訂后，商標(biāo)、標(biāo)志的使用變得更加規(guī)范。同時(shí)，商標(biāo)和標(biāo)志在不同環(huán)境下使用時(shí)，其特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)也不會(huì)丟失，從而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

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