我們可以通過包裝盒的外部顏色來揭示或反映內(nèi)包裝商品，讓人們?cè)诳赐獍b袋的時(shí)候，基本上可以感知或聯(lián)想到內(nèi)包裝。筆者在以往的文章中多次提到這個(gè)問題，但如果能走進(jìn)店里看看商品，很多商品并不能體現(xiàn)這種關(guān)懷關(guān)系。讓消費(fèi)者無法思考包裝好的商品從外到內(nèi)是什么。當(dāng)然不會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷售起到積極的促進(jìn)作用。正常外包裝袋的顏色應(yīng)不同程度地把握相同的特點(diǎn)：

(1)從工業(yè)的角度來看，食物的主色調(diào)通常是黃色和粉色，給人一種溫暖和親近的感覺。當(dāng)然，許多茶是綠色的，許多飲料是綠色和藍(lán)色的，許多葡萄酒和蛋糕是紅色的，許多兒童食品是玫瑰色的。日常化妝品的主色調(diào)為玫瑰、粉色、淺綠色、淺藍(lán)色、深棕色，凸顯溫暖優(yōu)雅。服裝、鞋帽多為深綠色、深藍(lán)色、棕色或灰色

(二)色彩對(duì)比的運(yùn)用(或深度對(duì)比)這也是包裝色彩運(yùn)用中重要的復(fù)制手法之一。這種輕重對(duì)比往往以淡雅的背景襯托出端莊深沉的主題圖案，或者表現(xiàn)出淡雅包裝的主題和名稱，以及端莊深沉的主題圖案中的商標(biāo)或廣告語言(多側(cè)重于色塊圖案)。另一方面，也有大面積端莊深沉的顏料。此外，一些圖案用淡雅的色調(diào)裝飾或集中在某一個(gè)色塊或綜合。在這種明暗對(duì)比中，一般的顏料有協(xié)調(diào)的色彩對(duì)比和冷暖色彩對(duì)比，協(xié)調(diào)的色彩對(duì)比方法往往是淺綠到深綠色；淺黃色到深咖啡色；粉色對(duì)紅色等。而暖色和冷色的對(duì)比大多是黑白、紅藍(lán)等。

(3)色彩使用的點(diǎn)面比(或大小對(duì)比)主要是利用包裝圖片在設(shè)計(jì)過程中顏料從一個(gè)中心或濃度點(diǎn)到整個(gè)畫面的對(duì)比，即小尺寸圖片和大尺寸圖片的對(duì)比。在日常生活中，尤其是在洗滌和化妝品中，我們可以看到整個(gè)區(qū)域是否干凈。中間出現(xiàn)一個(gè)顏色很重的非常明顯的小方塊(或者橢圓形或者小圓圈)，然后從這個(gè)小方塊的圖片中體現(xiàn)出包裝內(nèi)容的品牌和名稱的主題，不僅僅是點(diǎn)和面的結(jié)合，還有大和小的對(duì)比，偶爾會(huì)有一個(gè)從點(diǎn)到點(diǎn)逐漸過渡的對(duì)比。

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