北京標(biāo)志設(shè)計(jì)的個(gè)性是指體現(xiàn)企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品屬性和企業(yè)理念，同時(shí)將企業(yè)的個(gè)性化設(shè)計(jì)元素融入到整個(gè)VI設(shè)計(jì)中，而不是所謂的簡(jiǎn)單模板。VI設(shè)計(jì)的共性是要體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征和民族文化，符合VI設(shè)計(jì)，的普遍規(guī)律，充分考慮VI應(yīng)用的生產(chǎn)性原則。個(gè)性與共性的矛盾是設(shè)計(jì)的基本問(wèn)題，而VI設(shè)計(jì)因其特殊性更為重要。VI設(shè)計(jì)“先個(gè)性，后共性”的理念，注重企業(yè)個(gè)性的張揚(yáng)，從平面設(shè)計(jì)的形式上體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格，傳達(dá)企業(yè)視覺(jué)差異從而達(dá)到品牌差異化的目的，讓客戶從視覺(jué)差異中體驗(yàn)企業(yè)的內(nèi)涵。但由于強(qiáng)調(diào)差異化，忽視行業(yè)共性和民族共性，容易降低VI的視覺(jué)功能。比如企業(yè)logo只是標(biāo)新立異，沒(méi)有考慮固有的視覺(jué)模式、思維定勢(shì)、產(chǎn)品屬性和后處理應(yīng)用，很容易產(chǎn)生“好看但沒(méi)用”的尷尬局面。經(jīng)典的企業(yè)標(biāo)志必須遵循一定的審美規(guī)律和行業(yè)視覺(jué)慣性，符合特定人文環(huán)境的要求，經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。創(chuàng)新不代表顛覆性的否定，“在否定中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中否定”的前提是遵循審美規(guī)律和民族文化。海爾集團(tuán)的吉祥物海爾兄弟，因?yàn)闆](méi)有穿上衣，被認(rèn)為是中東地區(qū)的非吉祥物，被拒絕注冊(cè)。要實(shí)現(xiàn)個(gè)性，企業(yè)獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)形式必須貫穿VI設(shè)計(jì)整套，如果平面設(shè)計(jì)師盲目接受全球化帶來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)化和格式化，所有VI在形式上高度統(tǒng)一，企業(yè)個(gè)性在VI中的體現(xiàn)就失去了。

VI設(shè)計(jì)哲學(xué)的“先共性后個(gè)性”是充分考慮企業(yè)形象的行業(yè)屬性和地域文化，讓客戶從企業(yè)形象中分辨出企業(yè)的行業(yè)和產(chǎn)品屬性。比如餐飲業(yè)的企業(yè)形象需要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的風(fēng)味，不同地區(qū)的風(fēng)味有不同的視覺(jué)元素。以湘菜、粵菜為代表的風(fēng)格，需要從當(dāng)?shù)匚幕刑釤挸霾煌囊曈X(jué)元素來(lái)表達(dá)，否則顧客在眾多的餐廳中找不到適合自己口味的酒店。比如鋼鐵行業(yè)的視覺(jué)定位強(qiáng)硬有力，如果logo的創(chuàng)新形象活潑可愛(ài)，這樣的視覺(jué)語(yǔ)言是不會(huì)被市場(chǎng)接受的。

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