除了單獨(dú)使用之外,標(biāo)志還廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中,如標(biāo)志、廣告、包裝、手冊(cè)、CI設(shè)計(jì)等。這時(shí),我們要注意以下主要問(wèn)題:
1.在標(biāo)志單獨(dú)存在的平面設(shè)計(jì)中:北京標(biāo)志設(shè)計(jì),如招牌、純標(biāo)志廣告等。我們應(yīng)該適當(dāng)?shù)貨Q定符號(hào)與其空間的比例關(guān)系;合理安排標(biāo)志在空間中的位置;標(biāo)志圖形的藝術(shù)安排和方向的確定。
2.標(biāo)志和文字并存的平面設(shè)計(jì):如標(biāo)志或由標(biāo)志和文字組成的廣告。除了上述問(wèn)題,還要注意標(biāo)志和文字的大小比例、位置關(guān)系和方向;注重標(biāo)志造型特點(diǎn)與文字字體造型風(fēng)格的統(tǒng)一;色彩對(duì)比和統(tǒng)一等。
3.北京標(biāo)志設(shè)計(jì)用于平面設(shè)計(jì),如攝影或畫(huà)回平面廣告、包裝裝潢、手工頁(yè)面等。注意標(biāo)志與圖片(圖形)的大小比例;各自的位置和方向;組合關(guān)系(分離、連接、重疊);色彩關(guān)系等。
下面我們分析幾個(gè)作品:
第一個(gè)例子:由文字和小字組成的平面設(shè)計(jì)
1.圖像元素:“Logo”是由具有方形特征的直線組成的英文字母形式,每個(gè)字母的左上角切掉一個(gè)斜角;“字符”是一個(gè)沒(méi)有裝飾的英文字符(來(lái)源國(guó)名稱(chēng))。
2.構(gòu)圖形式:字母符號(hào)與小字的組合在形狀之間的位置關(guān)系上是“自上而下分離的”;“左右對(duì)齊”應(yīng)用于兩個(gè)圖像總寬度的排列。這使得字母符號(hào)和小字符形成一個(gè)完整而長(zhǎng)的矩形整體形象。
3.藝術(shù)處理:為避免僵硬,在標(biāo)志左右兩側(cè)增加一條對(duì)稱(chēng)細(xì)長(zhǎng)的水平裝飾線。整體效果簡(jiǎn)單醒目。
第二個(gè)例子:由圖紙、文字符號(hào)和標(biāo)志組成的平面設(shè)計(jì)
1.形象元素:整體設(shè)計(jì)中,左側(cè)logo為“圖文結(jié)合”設(shè)計(jì)的logo圖形;右邊的文字是為logo名稱(chēng)設(shè)計(jì)的特殊字體,具有醒目無(wú)裝飾的特點(diǎn)。
2.構(gòu)圖形式:“符號(hào)”和“文字”分開(kāi),左右排列成水平直線;兩幅圖像的上下側(cè)(點(diǎn))控制在上下水平線上,即“上下軸對(duì)齊”。
3.藝術(shù)處理:由于logo設(shè)計(jì)的整體造型屬于圓形,為了視覺(jué)上保持logo的高度與Daimonji一致,圓形略超過(guò)網(wǎng)格線。整體設(shè)計(jì)中,“l(fā)ogo”襯以亮色背景,“text”襯以深色背景;整體形象在色彩上形成強(qiáng)烈的對(duì)比,使得logo和人物達(dá)到引人注目的效果。
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