一個好的企業(yè)logo一定要有好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意一定來自于對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢抓住主題，發(fā)展輻射式思維，才能找到最佳定位點。在VI設計，京設計一個logo之前，我們會花很多時間去了解這個企業(yè)的背景和文化，以及國內外知名的同類企業(yè)。這個企業(yè)的主題一旦確定，造型元素和表現(xiàn)形式自然就展開了。不注重主題的選擇，或者武斷主觀，都會讓設計事半功倍。即使logo圖本身很漂亮，也只是裝飾，也就是不符合企業(yè)的實際情況，不會有長久的生命力。

那么，企業(yè)標志應該如何定位呢？我們認為以下幾點非常重要：

1.以企業(yè)理念為主題的企業(yè)標志設計；

北京VI設計企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨，企業(yè)文化等，比較抽象。 隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現(xiàn)在復雜多變的競爭環(huán)境和加入WTO后各個行業(yè)所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，如何使企業(yè)的經營內容或企業(yè)的實態(tài)與外 部象征——企業(yè)標志相一致？如何獲得社會大眾的一致認同？將企業(yè)獨特的經營理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯(lián)想、借喻的手法進行構思。阿爾及利亞索拉辛石油公司標志巧妙的運用了阿爾及利亞國旗上的星星和月亮的圖案及中國國旗的五角星圖案，火焰同時體現(xiàn)出行業(yè)的特征----石油提煉！

2.以企業(yè)經營產品的商業(yè)內容和外觀為主題的企業(yè)標志設計；

對于一些行業(yè)特色強、形式被廣泛認可的企業(yè)，可以采用這種方法進行設計。該方法具有圖像直觀、易識別、易記憶的優(yōu)點。

3.以企業(yè)名稱和品牌名稱為主題的企業(yè)標志設計：

這是近幾年國際上流行的一種做法，也就是所謂的名簽，可以直接傳達企業(yè)的信息。其設計特色在于品牌名稱的強大視覺沖擊力，強化品牌特色，提升標識的知名度，發(fā)揮倍增因子的作用。金卡蒙蛋糕logo是“金卡蒙”名字的組合，同時形象地展現(xiàn)了奶油的弧形特征，有食欲，非常生動好記。

4.以企業(yè)名稱、品牌名稱或前綴與圖案組合為主題的企業(yè)標志設計：

這種設計形式是文字和圖形相結合的產物，兼顧了文字和圖案的優(yōu)點，具體和抽象相結合。這兩種視覺形式相輔相成。這是“安鋼物業(yè)”的招牌。

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