商標(biāo)創(chuàng)意設(shè)計(jì)中表達(dá)方式的定位

商標(biāo)實(shí)際上是一種標(biāo)識(shí)，與社會(huì)標(biāo)識(shí)的區(qū)別在于企業(yè)標(biāo)識(shí)是商業(yè)名稱；商標(biāo)是一個(gè)法律術(shù)語(yǔ)，是通過(guò)法定程序注冊(cè)的品牌。如果企業(yè)標(biāo)志也注冊(cè)了，則與商標(biāo)相同。

商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)圖案一般有兩種類型：一種是企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌的標(biāo)識(shí)。目的是獲得同步擴(kuò)散的效果，強(qiáng)化印象。企業(yè)不僅樹(shù)立了品牌形象，也提高了企業(yè)的聲譽(yù)。一般一些規(guī)模大、組織健全、知名度高的企業(yè)、業(yè)務(wù)內(nèi)容單一的企業(yè)、服務(wù)企業(yè)都采用這種模式。有的用企業(yè)名稱宣傳品牌標(biāo)識(shí)，從而提高品牌知名度。有些企業(yè)的品牌知名度比較高，所以把企業(yè)的名稱和標(biāo)識(shí)與品牌名稱統(tǒng)一起來(lái)。第二，企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌是獨(dú)立的。這也是基于現(xiàn)代企業(yè)管理戰(zhàn)略和營(yíng)銷的需要。商標(biāo)是獨(dú)立的，可以使企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中不可能因?yàn)槟硞€(gè)品牌的失敗而給企業(yè)帶來(lái)不可挽回的損失。同時(shí)，也使企業(yè)能夠在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品和市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。

在上述兩種情況下，無(wú)論北京商標(biāo)設(shè)計(jì)與企業(yè)標(biāo)志是否一致，上述企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則都適用于商標(biāo)設(shè)計(jì)。此外，商標(biāo)設(shè)計(jì)還有一些特殊要求：

2.商標(biāo)設(shè)計(jì)必須符合商標(biāo)注冊(cè)法律法規(guī)。

2.商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)與企業(yè)標(biāo)志相呼應(yīng)。

縱觀我國(guó)商標(biāo)的現(xiàn)狀，商標(biāo)設(shè)計(jì)存在很多問(wèn)題，比如很多商標(biāo)復(fù)雜繁瑣，不利于視覺(jué)識(shí)別。

商品名稱的設(shè)計(jì)相當(dāng)有學(xué)問(wèn)和技巧。正常情況下，我們?cè)诿麜r(shí)要注意以下問(wèn)題：

(1)易于識(shí)別、記憶和閱讀，具有一定的連續(xù)性。

(2)胸懷大志，用心良苦，有時(shí)代感。

(3)避免與本地、國(guó)內(nèi)、國(guó)外產(chǎn)品名稱重復(fù)。

(4)如果是出口產(chǎn)品，避免不犯禁忌。

(5)對(duì)于一些產(chǎn)品名稱，最好暗示產(chǎn)品的性質(zhì)。

(6)選擇名稱時(shí)，要考慮企業(yè)的特點(diǎn)。根據(jù)企業(yè)的地方特點(diǎn)、歷史傳統(tǒng)和特殊的專業(yè)條件。

(7)在名稱設(shè)計(jì)上，也要注意與企業(yè)的商業(yè)口號(hào)、商業(yè)理論、商業(yè)口號(hào)相銜接的思路。

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