如今，越來越多的人倡導(dǎo)環(huán)保和綠色。隨著我國經(jīng)濟和包裝行業(yè)的快速發(fā)展，化妝品一般為液體、乳液或糊狀，不具有鮮明的外觀。只有通過精致獨特的包裝設(shè)計，他們才能展現(xiàn)自己的特色。所以化妝品一般靠包裝才能賣得好。從消費者的角度來看，首先需要吸引消費者的注意力，然后引發(fā)消費者的購買欲望，也就是說，只有當化妝品包裝吸引了人們的注意力，才會發(fā)生一系列未來的行為。根據(jù)對人眼運動的研究，人們對顏色的反應(yīng)最快。包裝的力量可能取決于如何調(diào)和色彩對比，讓它在店內(nèi)活潑醒目，購買后柔軟不刺眼。當消費者被廣告吸引駐足停留在化妝品展示貨架前時，如果包裝讓他們購買，那么這個包裝設(shè)計就會失敗。時尚、搶眼、活力、有趣的外在包裝設(shè)計和新車型的采用是化妝品廠商取勝的手段之一。以P&G為例，新推出的“雙基”洗浴品牌瓶體材質(zhì)改變了以往的硬塑料質(zhì)感，選擇了更加人性化的軟塑料，無形中增加了其產(chǎn)品的親和力。可以說，《刺激》的成功推出與包裝材料的選擇有關(guān)。

在人們的日常生活中，化妝品正成為不可或缺的產(chǎn)品。化妝品美化生活的同時，也形成了一個蘊含著巨大商機、不容忽視的消費市場。各種護膚理念層出不窮，各種包裝眼花繚亂。很多產(chǎn)品賣的不僅是功效，還有時尚和文化。化妝品的時尚和文化通常就是我們所說的味道。如何體現(xiàn)化妝品的味道，除了產(chǎn)品廣告和產(chǎn)品專柜展示外，包裝是一個重要環(huán)節(jié)。恰當?shù)陌b不僅能直接刺激消費者的感官，還能把產(chǎn)品的味道體現(xiàn)得淋漓盡致。所以，作為產(chǎn)品的“外衣”，我的包裝不僅要有包容和保護產(chǎn)品的功能，還要有吸引購買和引導(dǎo)消費的功能。

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