企業(yè)畫(huà)冊(cè)是一個(gè)企業(yè)的名片，一個(gè)成功的畫(huà)冊(cè)凝結(jié)著企業(yè)的發(fā)展歷程和方向，展示著企業(yè)文化，宣傳著企業(yè)產(chǎn)品，向大眾傳播著企業(yè)形象。北京包裝設(shè)計(jì)的制作過(guò)程本質(zhì)上是一個(gè)提煉和展現(xiàn)企業(yè)理念精髓的過(guò)程，而不是簡(jiǎn)單的圖文疊加。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊(cè)應(yīng)該給人藝術(shù)感染、力量和精神，而不是枯燥的文字和呆板的畫(huà)面。企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下基本原則：京宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

1.先求對(duì)，再求最好

精彩的創(chuàng)意引人注目，令人印象深刻，但正確的訴求會(huì)改變?nèi)说膽B(tài)度，影響人的行為。例如，畫(huà)冊(cè)，聰明的模特在制作服裝時(shí)，應(yīng)該盡可能地用肢體語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)師對(duì)制作的執(zhí)著，但千萬(wàn)不要讓自己的聰明條件掩蓋了服裝的風(fēng)采，否則很容易吸引讀者對(duì)模特身材的關(guān)注而忘記服裝才是真正的主角，再好的創(chuàng)意也無(wú)法有效傳達(dá)信息，這與職業(yè)精神相悖。

2.我們必須緊緊抓住畫(huà)冊(cè)的宗旨和主題

無(wú)論畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意是什么樣的企業(yè)，都必須以讀者為導(dǎo)向。畫(huà)冊(cè)是給讀者看的，為了達(dá)到一定的目的，為了促進(jìn)市場(chǎng)的運(yùn)轉(zhuǎn)，既不是為了討好廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)價(jià)，也不是為了讓別人收藏，更不是為了讓創(chuàng)作者沾沾自喜。創(chuàng)意人員需要深入思考目標(biāo)對(duì)象的心態(tài)，這樣創(chuàng)意才能容易產(chǎn)生共鳴。

3.一針見(jiàn)血

作家或?qū)а萦袔资f(wàn)字或120分鐘的時(shí)間來(lái)講故事，而畫(huà)冊(cè)公司只有有限的字?jǐn)?shù)和頁(yè)數(shù)來(lái)講故事。所以，創(chuàng)意人員要習(xí)慣重點(diǎn)思維方式，重點(diǎn)做大文章。

4.簡(jiǎn)單明了

客戶(hù)看企業(yè)畫(huà)冊(cè)，是一種手段，而不是目的，可以作為合作決策的參考。此外，在大多數(shù)情況下，讀者被動(dòng)地接受畫(huà)冊(cè)，傳遞的信息，感知器官吸收的信息越容易侵入他的潛意識(shí)。永遠(yuǎn)不要高估讀者理解和分析信息的能力，尤其是高層決策者，他們沒(méi)有太多時(shí)間去思考這些想法。所以創(chuàng)意要簡(jiǎn)單明了，容易聯(lián)想。北京宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)公司

5.符合基本邏輯

以前北京包裝設(shè)計(jì)，有一家眼鏡店的海報(bào)。圖片以插圖的形式展示了一個(gè)藍(lán)色的瓜果。題目寫(xiě)的是“這是西瓜還是青瓜？”副標(biāo)題是“分不清，說(shuō)明該換眼鏡了”。其實(shí)這個(gè)廣告想得很周到，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，根本分不清是什么水果，這不一定和缺少眼鏡有關(guān)。違反基本邏輯的想法，除非是刻意表達(dá)，否則一定要仔細(xì)推敲，以免影響廣告的說(shuō)服力。

6.能夠書(shū)寫(xiě)和想象創(chuàng)造力是必要的

一位文案被要求給顧客通過(guò)的畫(huà)冊(cè)頁(yè)面命名。圖為一輛拖著光影的汽車(chē)，似乎在高速行駛。他想了很久，但沒(méi)有一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。他不情愿地用“把一切都遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后”來(lái)表達(dá)汽車(chē)急加速的特點(diǎn)，但整體感覺(jué)是標(biāo)題和畫(huà)面還是不匹配，沒(méi)有活力。因此，巧妙地實(shí)現(xiàn)文學(xué)性和形象性是一個(gè)好主意。

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