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就像把握色彩技巧一樣,構(gòu)圖技巧是多種多樣的,但它們之間的關(guān)系是相互依存、相互表達(dá)的。但色彩是基礎(chǔ),構(gòu)圖是過程,是最終目的。這就是為什么作文很重要。在這個(gè)過程中,我們不僅要掌握一定的技巧,還要注意它的視覺效果。而效果才是最終目的。(一)構(gòu)圖技巧的掌握,除了色彩運(yùn)用中的對(duì)比技巧外,還應(yīng)考慮幾種對(duì)比關(guān)系。比如構(gòu)圖技巧的對(duì)比,有粗有細(xì),有遠(yuǎn)有近,有密有靜,有靜有動(dòng),有中西。古今作曲技法比較。(1)構(gòu)圖技巧的粗細(xì)對(duì)比:所謂粗細(xì)對(duì)比,是指構(gòu)圖過程中所使用的色彩,以及由色彩形成的一種風(fēng)格。在書畫作品中,我們知道有工筆和寫意之分,或者工筆和寫意都出現(xiàn)在同一個(gè)畫面上(就像國(guó)畫大師齊白石的《白菜與郭果圖》)。這種風(fēng)格常用于包裝構(gòu)圖。對(duì)于這種厚度對(duì)比,有的是主圖案和箔片圖案之間的對(duì)比;有些是中心圖案和背景圖案的對(duì)比;有的一排粗糙,另一排細(xì)膩;有的用草書代替圖案,在一些酒食包裝上隨時(shí)隨地都能看到。比如思念餃子和飄柔洗發(fā)水。(2)構(gòu)圖技巧的比較,在中國(guó)畫山水的構(gòu)圖中,研究的是近景中景的透視,而在包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)中,同樣的原理,也應(yīng)該是幾幅畫在遠(yuǎn)近的構(gòu)圖層次。所謂近,就是畫面中圖案最醒目的部分,也叫視覺沖擊。這個(gè)最醒目的部分,也是包裝圖案要表達(dá)的最重要的內(nèi)容。比如雙匯最早使用的方便面包裝就闖入了人們的視線。空白背景是雙匯商標(biāo),深紅方塊背景是白色品種雙匯字(特寫),后面是幾個(gè)比較小的“紅燒牛肉面”行書的主要人物(應(yīng)該說是第二視線)。也稱為中間場(chǎng)景),再一次將表達(dá)包裝內(nèi)容的產(chǎn)品照片(也稱為第三視線,以中間場(chǎng)景為界),然后輔助企業(yè)吉祥物的廣告語(yǔ)言、性能描述、企業(yè)logo等。這種明顯的層次感也被稱為視覺三步法則,從上到下、從右到左突出最重要的主題部分,同時(shí)兼顧人們審視靜物畫的習(xí)慣。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師,在創(chuàng)作圖片的開始,首先要了解我們所追求的主題,營(yíng)造一種群星托月,鶴立雞群的氛圍。于是,我設(shè)計(jì)的畫面就像一股強(qiáng)大的磁力,緊緊的拉著銷售業(yè)務(wù)員的眼睛。(3)構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比:說起構(gòu)圖技巧的疏密對(duì)比,在色彩運(yùn)用上非常類似于繁簡(jiǎn)對(duì)比,也非常類似于國(guó)畫中的飛白,即圖案集中的地方,一定要有擴(kuò)散的襯托,不應(yīng)該集中也不應(yīng)該擴(kuò)散。體現(xiàn)一種密度的協(xié)調(diào)、節(jié)奏、放松和空虛。同時(shí)主題突出。最近筆者看到,在很多包裝圖案的設(shè)計(jì)中,整個(gè)畫面密集多彩,從背景圖案到主題圖案,都是很重的色彩表達(dá),讓人感到壓抑,無(wú)法滲透氯氣,既沒能美化產(chǎn)品,促進(jìn)銷售,又不讓人疲憊,食欲不振。這是因?yàn)闆]有掌握密度對(duì)比造成的。(4)構(gòu)圖技巧中的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)對(duì)比七:在一個(gè)圖案中,我們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象,即一個(gè)包裝主題名稱的背景或外圍的爆炸性圖案或者是漫不經(jīng)心的樣子,但實(shí)際上是幾條瘋狂的粗線條故意涂抹,或者是帶狀的英文或圖案等。都表現(xiàn)出一種“動(dòng)感”的感覺,而主題名稱端莊穩(wěn)重,而大背景則輕盈從容,這種對(duì)比避免了杜摯的花哨和過于靜態(tài)的刻板。所以視覺效果很舒服。符合人們正常的審美心理。

(5)中西構(gòu)圖手法的對(duì)比,在包裝設(shè)計(jì)的一幅外國(guó)的畫中,往往采用西畫的漫畫手法與中國(guó)傳統(tǒng)技法的結(jié)合或者中國(guó)國(guó)學(xué)藝術(shù)與英語(yǔ)的結(jié)合,而在屏幕上,西方人的照片或者一幅畫直接逼真地展現(xiàn)在包裝圖案上。這種表現(xiàn)形式也是常見的參考方法,經(jīng)常出現(xiàn)在兒童用品、女襪、服裝或化妝品的包裝上。(6)構(gòu)圖技巧對(duì)比:洋為中用,古為今用,尤其是為了體現(xiàn)一種文化品位,在包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)圖中,人們經(jīng)常在當(dāng)下的包裝中使用古代的古典紋飾、書法、人物和圖案,這在酒的包裝中表現(xiàn)得最為明顯。比如《紅樓夢(mèng)》十二金釵中的酒和太白酒,還有食物中的中秋月餅和黑老花生,都是從這些方面來體現(xiàn)和挖掘內(nèi)涵的。此外,還有一些高檔的化妝品和生活用品禮盒,其紋飾和圖案也在尋求從古典文化中嫁接的技巧。這可以給人一種古色古香、優(yōu)雅內(nèi)蘊(yùn)的追求或某一方面的舒適感。因此,人們很受消費(fèi)者的歡迎。

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