近年來，國(guó)內(nèi)外很多品牌紛紛更換logos，從柯達(dá)、富士到英特爾，從中國(guó)聯(lián)通到騰訊，從聯(lián)想到創(chuàng)維，再到華為等。品牌變化的原因是什么？標(biāo)志重新設(shè)計(jì)在其中扮演什么角色？

藝點(diǎn)意創(chuàng)VI設(shè)計(jì)公司介紹，首先，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展促進(jìn)了品牌變革。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來，全球市場(chǎng)日益活躍，隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快。一些外國(guó)企業(yè)正在大舉進(jìn)入中國(guó)。與此同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也在瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)入海外市場(chǎng)的戰(zhàn)略也逐漸體現(xiàn)在他們的行動(dòng)中。本土企業(yè)只面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的品牌定位，已經(jīng)不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的需要；對(duì)于立志成為國(guó)際化企業(yè)的中國(guó)企業(yè)來說，品牌變革成為必然。

隨著經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大，品牌路線由縱向向橫向、由單位向多元轉(zhuǎn)變，企業(yè)轉(zhuǎn)型或并購(gòu)成為品牌變革的內(nèi)在因素。標(biāo)志是品牌視覺形象的核心。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該展示品牌文化、行業(yè)特色、經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀。品牌的變化要求品牌建立新的視覺形象，標(biāo)志與其品牌同步發(fā)展。如果品牌的舊logo不能展現(xiàn)品牌的新定位，將很難適應(yīng)市場(chǎng)。在這種情況下，標(biāo)志重新設(shè)計(jì)就成為必然。隨著品牌的多元化發(fā)展和整合，一些品牌標(biāo)識(shí)將承擔(dān)更多的任務(wù)。由于原有的品牌logo已經(jīng)在市場(chǎng)上形成了長(zhǎng)期的形象沉淀，logo的重新設(shè)計(jì)可以在一定程度上向市場(chǎng)傳達(dá)品牌的新內(nèi)涵，使logo能夠覆蓋現(xiàn)階段品牌的多樣性。

近年來，騰訊的用戶經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)，其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)也在不斷擴(kuò)張。短短幾年時(shí)間，它從一個(gè)簡(jiǎn)單的聊天工具發(fā)展成為橫跨媒體、游戲、音樂、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)購(gòu)等業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)巨頭。顯然，原本用在QQ聊天工具中的企鵝形象，已經(jīng)無法承載騰訊品牌所覆蓋的業(yè)務(wù)和品牌內(nèi)涵，所以更換logo是必然選擇。新logo設(shè)計(jì)由一個(gè)代表整個(gè)世界的圓圈和三個(gè)抽象的旋轉(zhuǎn)符號(hào)組成，將小企鵝的形象進(jìn)行概括和抽象，與舊logo相關(guān)聯(lián)，通過傳承、變化、傳遞，展現(xiàn)出親和、動(dòng)感、時(shí)尚的內(nèi)涵。

帶有新品牌標(biāo)識(shí)的富士的推出，意味著富士在行業(yè)內(nèi)率先轉(zhuǎn)型，成為其二次創(chuàng)業(yè)的重要標(biāo)志。富士是一家綜合公司，有三個(gè)主要業(yè)務(wù)。除了傳統(tǒng)的銀鹽成像領(lǐng)域，富士膠片還在數(shù)字成像、生命科學(xué)、文檔處理、印刷技術(shù)、液晶平板顯示材料、半導(dǎo)體材料等領(lǐng)域不斷發(fā)展。因此，舊的標(biāo)志已經(jīng)不能完全體現(xiàn)其業(yè)務(wù)范圍和創(chuàng)新理念。富士的出價(jià)變化凸顯了其“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”。新logo最大的不同是去掉了過去代表Fujifilm和傳統(tǒng)影像產(chǎn)品的紅色六邊形圖案，保留了“FUJIFILM”，字母“I”和“F”以銳角處理。

品牌市場(chǎng)面積的擴(kuò)大和國(guó)際化的發(fā)展，促使品牌標(biāo)識(shí)擺脫地域限制，從區(qū)域化走向國(guó)際化。隨著聯(lián)想在國(guó)際市場(chǎng)上的巨大成功，很多想進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌明顯受到了鼓勵(lì)，頻繁進(jìn)行“以舊換新”的換臉操作。

國(guó)際化是創(chuàng)維此次換標(biāo)的深層意圖。隨著創(chuàng)維產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化和海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，原有的品牌標(biāo)識(shí)存在圖案復(fù)雜、顏色過多、應(yīng)用困難等問題。創(chuàng)維宣布開啟一個(gè)以藍(lán)色為基調(diào)的新標(biāo)志。新logo采用文字設(shè)計(jì)，繼承了創(chuàng)維多年的品牌基礎(chǔ)，同時(shí)適應(yīng)了簡(jiǎn)潔性、親和力、文字化logo的發(fā)展趨勢(shì)。

原來的“廈門新”標(biāo)識(shí)帶有明顯的“廈門”地域色彩，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中給人一種地域品牌的印象，阻礙了品牌的國(guó)際化戰(zhàn)略。在新的品牌形象中，品牌中文名由“夏新”改為“夏新”，擺脫了地域品牌的印象，賦予品牌“中國(guó)尖端”的新含義，展現(xiàn)了企業(yè)的活力和產(chǎn)業(yè)理想。同時(shí)，公司將原英文單詞“Amoisonic”簡(jiǎn)化為“Amoi”，使品牌形象更簡(jiǎn)潔、易記、更國(guó)際化。

隨著消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，一些品牌的形象正在老化，原有的品牌形象跟不上消費(fèi)者需求的變化，品牌的生存和發(fā)展將面臨新的挑戰(zhàn)。換句話說，不斷變化的消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)價(jià)值觀，要求企業(yè)不斷為品牌注入新的服務(wù)理念甚至價(jià)值觀。然而，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是品牌與顧客、消費(fèi)者直接溝通的媒介，在傳達(dá)品牌服務(wù)理念和價(jià)值觀方面具有形象化、直觀化的優(yōu)勢(shì)。

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