什么是IP？

IP全稱是知識產(chǎn)權(quán)，是指具有一定影響力的品牌形象等知識產(chǎn)權(quán)。IP形象簡單，辨識度高，易于傳播，不僅是對品牌形象的補充，還能豐富和延伸品牌設(shè)計如今，看到金屬狗JOY，就會想到JD.COM，看到黑貓，看到小海豚，就會想到攜程……IP形象設(shè)計已經(jīng)成為品牌推廣的重要環(huán)節(jié)。

熱門IP形象特征

1.創(chuàng)意故事

如果你看看熱門IP的特點，你會發(fā)現(xiàn)它們有一個獨特而難忘的故事，與我們的日常生活沒有什么不同，很容易引起共鳴。

2.幽默有趣

隨著角色被用作表情貼，能夠傳達各種情緒的幽默IP角色越來越受歡迎。它比單純的可愛、愚蠢和獨特更受歡迎。

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3.簡單斷面型鋼

造型簡單可愛的IP角色很受歡迎。一個長相簡單的角色，不僅外表可愛漂亮，還能將其基本造型運用到各種產(chǎn)品上。

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4.高質(zhì)量的三維形狀和紋理

隨著3D技術(shù)的發(fā)展，紋理生動的3D角色也開始流行。即使對成年人也有吸引力。

IP圖像擴展及應(yīng)用

一個IP形象生成后，很多角色會通過與其他行業(yè)合作來拓展業(yè)務(wù)，或者不斷開發(fā)自己的IP價值，通過在原有領(lǐng)域開發(fā)不同的業(yè)務(wù)和線下展會來延伸和應(yīng)用IP形象。

1.時尚和化妝跨界聯(lián)盟

Bape 史努比Bape，一個以大猩猩標志和圖案聞名的街頭時尚品牌，與史努比一起慶祝成立20周年。Bape將其獨特的偽裝圖案和史努比角色應(yīng)用于各種產(chǎn)品。

Etude House 迪士尼Etude House是韓國領(lǐng)先的化妝品品牌，以迪士尼可愛的豬角色小豬慶祝2019年金豬年。

2.深入發(fā)展自己的藝術(shù)和人文價值

故宮的知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造

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除了故宮流行的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，《我在故宮修文物》成為熱門視頻網(wǎng)站，“康熙帝表情包”席卷微信朋友圈，“故宮貓”遍布微博.“故宮”的IP正以前所未有的方式融入我們的生活。

3.角色行被擴展

我是莎莉展覽

全球角色品牌LINE Friends在上海東方明珠塔推出名為“我是莎莉”的展覽。

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這是LINE Friends的首次個人角色展覽，在莎莉生日當天開幕，周末有超過6萬名當?shù)胤劢z和游客前來參觀。展覽中4.6米高的莎莉特別吸引人的眼球，還有各種以莎莉為主題的展臺和彈出式商店。

4.角色新業(yè)務(wù)

和線友咬咬

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LINE Friends在香港國際機場與LINE Friends開設(shè)了第一家布朗和Friends主題餐廳BITE&BITE。

這個以LINE Friends為基礎(chǔ)的餐廳品牌，旨在通過LINE Friends的角色提供最好的味道和愉悅的體驗。LINE Friends一直在推出各種受歡迎的飲料和零食產(chǎn)品，并通過在韓國和中國經(jīng)營“BROUND”等咖啡館繼續(xù)擴大其餐飲業(yè)務(wù)。

選擇合適的方法構(gòu)建IP，豐富IP的內(nèi)容特征，構(gòu)建能夠吸引消費者的個性化屬性，不斷增強IP與消費者之間的粘性。然后，通過知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，創(chuàng)造知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)化價值，實現(xiàn)利潤。

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