首先，商標不能使用地名

利用地名作為商標，北京標志設計只能說明商品產地，而不能使消費者識別商品生產者，容易造成產地混淆。國內市場上有很多帶地名的商標，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口商標最好不要用地名，因為很多國家的商標法都是基于地名缺乏鮮明特征，其地名是大家共有的，所以不應該注冊為某個生產者獨占使用。有些人即使不愿意注冊，也要附加很多限制。比如青島牌啤酒、中華牌香煙等。在國外注冊時也遇到過類似的情況。

第二，商標中使用的外語不應該有姓氏的意思

一些國家的商標法規定，當一個人的姓氏被用作商標時，必須獲得他的同意。如果我很快去世，我需要我的法定代表人辦公室或代理人的同意。我國一些商標所附的英文恰好是外國人的姓氏或者有姓氏的意思。例如，英語中的“Violet”、英語中的“Forward”、英語中的“Diamond”、英語中的“Swan”與英國的Hollette、Forwater、Diamond、Swanson等姓氏相同或相近。這些商標在國外注冊時都遇到了困難，有的根本無法注冊。

第三，不建議使用數字作為商標

在很多國家，以數字為商標被認為缺乏鮮明的特征，數字是全人類共有的，不應該被某個生產者壟斷，所以商標是不注冊的。一些國家非常嫉妒個人數字。比如西方國家認為“13”是一個不幸而危險的數字，在任何場合都盡量避免。一些國家的法律規定，數字可以注冊為商標，但前提是商標已經被廣泛使用或成為著名品牌。因此，在為出口商品設計商標時，最好不要使用數字作為標的物。

四、商標文字、圖形、顏色等。應該避免不好的意思

一些國家的商標法根據自己的習慣做了一些特殊規定，或者在海關沒有使用。出口商品的品牌和商標設計應與當地的社會文化傳統相適應，不應違背各國的當地習俗和宗教信仰，尤其是各地的禁忌。比如中國出口的白象電池在東南亞很受歡迎，因為“白象”在東南亞是吉祥之物，但在歐美市場卻無人問津，因為“白象”的英文“白象”意思是累贅、無用、無聊的東西，說明沒人會喜歡；中國“藍天”牌牙膏出口美國，其譯名“藍天”成了企業收不到的債券，銷售無疑成了問題；鹿在中國一般被認為是幸福、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻被俗稱為“同性戀”；日本人把烏龜當作長壽的象征，而中國人討厭烏龜，把鶴和松樹比作長壽。在法國，鶴是愚蠢男人和妓女的代名詞；孔雀在東方人眼里是美麗的，但在法國卻是妓女的別稱。郁金香是荷蘭的國花，在瑞士是愛情的象征，但在法國人眼里卻是無情的；斯里蘭卡和印度將大象視為莊嚴的象征，而在歐洲詞匯中，大象則是笨拙的代名詞。伊斯蘭國家禁止設計豬和類似豬的圖案；狗在北非被認為是非法的；中國人引以為傲的熊貓，在東南亞、歐美等地大受歡迎，被視為尷尬，但伊斯蘭國家卻對其產生厭惡感；西方人嫉妒使用黑貓，認為黑貓是不祥之物；兔子在澳大利亞被禁止，因為兔子是當地的危害；日本人愛櫻花，嫉妒荷花，也嫉妒代表皇室的菊花；阿拉伯人禁止六邊形星圖；意大利避免使用蘭花圖片；捷克人用紅色三角圖案作為毒性的標志；法國禁止黑桃，認為黑桃是死者的象征；美國人用紅色表示憤怒，用黑色表示嫉妒，用藍色表示焦慮，用黃色表示懦弱。瑞典人禁止藍色；西方國家認為黑色不吉利，而東方國家認為白色不吉利。英國人嫉妒黃色，而中國人和泰國人則認為黃色莊重、高貴、有力，而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；在拉丁美洲國家，人們把紫色和死亡聯系在一起；日本人更喜歡紅色和黑色作為傳統顏色；綠色給人一種清涼寧靜的感覺，在意大利、新加坡等國家流行，但日本人認為綠色不吉利；由于各國的這些特殊禁忌，要求我們在設計出口商品的品牌商標時，不能為所欲為，而要避開它們的禁忌。國際市場上的品牌商標設計既要符合市場國家的當地法律法規，也要符合國際慣例，這樣才能向有關部門申請商標注冊，獲得商標專用權。品牌商標設計應體現企業或產品的特點。北京VI設計公司品牌商標設計的獨特性，可以使企業品牌在成千上萬的品牌競爭中脫穎而出，容易吸引消費者的注意力。品牌商標設計應向消費者暗示產品的實用性或質量。比如“雪碧”飲料最早出現在香港市場時，根據港澳的普遍心理，根據它的諧音被命名為“凡事必有利可圖”。其實銷售情況并不好，后來改名為“雪碧”，給人解渴的印象，產品被消費者接受。寶潔在中國銷售的洗發水和護發產品中，有一個品牌叫“飄柔”，意思是頭發飄逸柔順，既能充分展示產品的特點和品質，又能給消費者留下美好的心理回味。

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