包裝在商品極其豐富、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、消費(fèi)者被媒體信息包圍的情況下，與消費(fèi)者交流的作用日益凸顯，十堰包裝設(shè)計(jì)的廣告作用得到了越來(lái)越多的認(rèn)同和認(rèn)可。盡管有些品牌通過(guò)包裝設(shè)計(jì)成功地應(yīng)用于廣告?zhèn)鞑?，一些機(jī)構(gòu)和學(xué)者也對(duì)包裝營(yíng)銷進(jìn)行了探索。但是，總體而言，一些問(wèn)題的存在影響了包裝傳播功能的充分發(fā)揮。

第一，在觀念上，營(yíng)銷管理者和包裝設(shè)計(jì)者對(duì)包裝廣告?zhèn)鞑スδ艿恼J(rèn)識(shí)還不夠明確，在實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)與廣告活動(dòng)相結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)與廣告營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合。未充分利用包裝的傳播載體資源，包裝設(shè)計(jì)與廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)之間缺乏配合，造成了包裝廣告資源的浪費(fèi)。

第二，在實(shí)際應(yīng)用上，出現(xiàn)了一些片面化的現(xiàn)象。有些品牌單純追求宣傳效果，刻意追求造型的獨(dú)特性和視覺沖擊力，忽視包裝與品牌形象的一致性，忽視包裝本身功能的發(fā)揮。而且過(guò)多的包裝使消費(fèi)者產(chǎn)生反感心理，反而在一定程度上削弱了包裝廣告的作用。還有些品牌只是把包裝當(dāng)作產(chǎn)品的“外皮”，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到包裝的廣告?zhèn)鞑プ饔茫瑔渭儚漠a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、包裝上來(lái)考慮。

正因?yàn)橐陨线@些問(wèn)題的存在，使得十堰包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有發(fā)揮其應(yīng)有的廣告?zhèn)鞑スδ?。?dāng)今社會(huì)，十堰包裝設(shè)計(jì)在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔煤妥饔迷絹?lái)越被廣泛應(yīng)用。隨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，包裝廣告的信息傳播功能將受到越來(lái)越多的關(guān)注。

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