產(chǎn)品包裝設計如果不能發(fā)揮基本的作用和功能，則可稱之為無效包裝。大多數(shù)產(chǎn)品包裝設計都能夠完成對產(chǎn)品的基本保護作用，但卻無法保證是否具備良好的信息傳遞作用。因此無效包裝設計中常常由于信息溝通過高讓消費者無法理解，使產(chǎn)品失去被購買的機會。比較常見的信息溝通成本過高有下面幾種癥狀：

1、信息編排結(jié)構混亂

由于包裝本身范圍有限，需要與消費者交流的信息也很多，如：品牌識別信息、類別宣示信息、價值溝通信息、法律法規(guī)硬要求信息等。這樣的情形下，需要設計者根據(jù)對類別的理解和策略的梳理來構造信息邏輯結(jié)構，把信息的交流順序歸類。第一信息又用設計手法加強，削弱最末信息。

2、沒有突出核心信息

我們常常會遇到兩種現(xiàn)象，一種是站在品牌端思考，產(chǎn)品的賣點非常多，所有的賣點都想在包裝上體現(xiàn)；另一種是賣點非常離譜，或者直接模仿市場上的品牌，缺乏創(chuàng)新。在這一過程中，需要設計剔除那些過于空泛而難于轉(zhuǎn)化的訴求，集中在品牌希望向消費者傳遞的核心。包裝物設計不只是吸引人，更重要的是促進決策，展示品牌特征給消費者充分的選擇理由。

3、決策者主觀表達過多

在市場上，我們也會經(jīng)常看到一些把自我的主觀表達完全運用到產(chǎn)品包裝設計中的案例，賦予了產(chǎn)品包裝強烈的個人情感偏好。裝潢設計要考慮創(chuàng)意、美學和商業(yè)三個方面的關系，站在消費者的角度上換位思考，了解他們的情況和需求。一個真正優(yōu)秀的設計師具備解決問題的能力和洞察力，以觀眾為中心，根據(jù)需求洞察和審美發(fā)展趨勢和品類發(fā)展狀況，提出綜合解決方案。

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