logo設(shè)計(jì)就是在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形化、符號化創(chuàng)意的過程，將其運(yùn)用到現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)中，能使標(biāo)識(shí)圖形具有通俗性、藝術(shù)性、感染力，這也是現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

象形指對客觀現(xiàn)實(shí)的抽象概括，是從整體上保持對自然形象的高度概括，象是觀眾的心理感受；而形是指客觀事物的外形形狀，為了使觀者能夠準(zhǔn)確地判斷其含義，必須準(zhǔn)確表達(dá)客觀事物的特征。

現(xiàn)代logo設(shè)計(jì)中的象形手法，是指采用與設(shè)計(jì)對象密切相關(guān)或有內(nèi)在聯(lián)系的具體事物，經(jīng)過高度概括和提煉，以直觀、明確的形象來表現(xiàn)設(shè)計(jì)對象的造型方法，是一種用具象圖形設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)形式。

用象形手法設(shè)計(jì)的logo一般不刻意地強(qiáng)調(diào)其表達(dá)內(nèi)涵的深邃性，常用清晰、易懂、追求形象逼真?zhèn)魃瘛⒁孕稳佟＿@類標(biāo)識(shí)具有較強(qiáng)的識(shí)別、說明性，使大眾在閱讀標(biāo)志時(shí)，能輕易地從標(biāo)志圖形中獲得更為全面、完整的信息，從而達(dá)到完整、高效的傳播效果。

如：北京2008年奧運(yùn)會(huì)火炬接力標(biāo)志，其標(biāo)志圖形即為運(yùn)用處理手法，以剪影的形式，緊緊抓住火炬手在大步奔跑中的動(dòng)作特點(diǎn)，形象地描繪了奧運(yùn)圣火在傳遞時(shí)的情景。火把圣火用中國傳統(tǒng)寫意手法夸夸其談，幻化成火鳳凰形象，熱烈而有張力，以藝術(shù)化的審美形式博得大眾的好感和認(rèn)同。

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