品牌包裝設(shè)計(jì)中的圖案對消費(fèi)者的刺激作用比品牌名稱更具體、更直接，并且常常伴隨著即時購買行為。包裝上的圖畫、文字、背景等配置，必須以吸引顧客的注意力為中心，直接推銷品牌。品牌包裝圖案設(shè)計(jì)的基本技巧如下：

1、形式和內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝就知道商品本身。

2、充分展示商品。其方法主要有兩種，一是以實(shí)物彩色照片的形象逼真再現(xiàn)商品；該產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于食品包裝領(lǐng)域，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片能讓人垂涎三尺，即直接展示商品本身。完全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工業(yè)品中十分流行。

3、要有詳細(xì)、詳盡的文字描述。包裝盒上還應(yīng)附有有關(guān)原料、配制、功效、使用、養(yǎng)護(hù)等方面的詳細(xì)說明，必要時還應(yīng)附有簡明的圖表。

4、強(qiáng)調(diào)商品的色彩形象。不僅透明包裝或者用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身固有的顏色，而是更多地使用體現(xiàn)大型商品的圖像色調(diào)，使消費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反應(yīng)，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。

5、系列或者同一品牌的包裝形式，應(yīng)集中體現(xiàn)在主要展銷面上。任何一家企業(yè)生產(chǎn)或使用同一品牌的產(chǎn)品，無論品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型和圖案設(shè)計(jì)，都應(yīng)采用同一格局，甚至同一色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

6、要注意功效的設(shè)計(jì)。包裝物形態(tài)的功效設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在：

①防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠等特性設(shè)計(jì)。

②便于性能設(shè)計(jì)，包括便于商店陳列、銷售；方便顧客攜帶、使用等。

③促銷表現(xiàn)設(shè)計(jì)，即不需要銷售員的介紹或演示，顧客只根據(jù)包裝畫面文圖的“自我介紹”即可了解商品，從而決定購買。

品牌包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，以其簡潔的線條、生動的人物形象、合理的色彩搭配等，都要給消費(fèi)者留下深刻印象。品牌包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個值得關(guān)注的問題。各個國家和地區(qū)都有不同的習(xí)俗和價值觀，因此也有各自喜歡的禁忌圖案，產(chǎn)品包裝只有與之相適應(yīng)，才有可能贏得市場的認(rèn)同。

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