化妝品的主要消費者是女性，她們心智細膩，情感豐富，比較容易受到外部情緒的影響，往往會被產品包裝視覺元素組成的畫面吸引，產生直接感受，或直接購買。為了吸引更多的消費，以下藝點意創為您帶來化妝品包裝設計的營銷手法。

1、色彩吸引眼球

因此在琳瑯滿目的商品中，色彩鮮明的產品可以稍稍讓人想起。如今許多彩妝店都是利用色彩傳播的道理，用鮮艷的色彩作為店鋪主要的裝飾色調，可以讓消費者在商場中受到商場的吸引。例如化妝品專柜的調色師 the colorist以粉紅色為主色調，其內部的彩妝墻由于色彩的交融，也成為了網紅拍照打卡區。

在商品上應用色彩也是可以理解的，正如我們平常談到可口可樂和百事可樂，相信最初回憶的就是紅色和藍色。美容行業中，很多品牌也有自己的主調記憶點，比如一提到花西子，就會想到綠色包裝；雅詩蘭黛的棕色、蘭蔻的黑色等等。

如果產品上線銷售，色彩的吸引力并不像線下那么強大，但產品的包裝設計、圖片展示都能帶動巨大的消費。看了一篇關于戈戈舞的評論后發現，大多數消費者對“包裝精美”“包裝風格偏愛”“包裝很好”等評價標準，包裝成為人們評價產品偏好的標準之一。

2、交互性包裝

伴隨著化妝品行業的發展，不少消費者不再只關注產品的外包裝，從快速遞盒到產品外包裝，再到產品紋路設計，都是一個能夠吸引消費者的點。

Megri說：“我們設計的是互動，而非設計名詞。學人王馨悅和劉遵月也提到，在化妝品的外觀設計或包裝上，可以參考積木、樂高、電子琴等玩具的設計，改變包裝方式，或增加包裝功能，讓消費者不再簡單機械地打開包裝再丟棄，而是能從包裝設計中提升生活幸福感。比方說，其產品的外包裝就是可以將其折疊改造成一個儲物盒，不僅環保，而且能讓產品外包裝可持續利用，形成消費者對品牌的記憶，甚至可將 B站 UP主所提供的物品折疊成一個儲物盒，既環保，又能讓產品外包裝持續利用，形成消費者對品牌的記憶。

3、建立情感紐帶

有的產品在包裝設計上注重人文關懷，這樣的產品能激發消費者的消費欲望。他還說：“設計的目的在于人，而非產品。”例如最近推出的完美日記的丹頂鶴眼影盤，是以“丹頂鶴眼影”為主題的產品營銷理念，不僅讓消費者了解了丹頂鶴的相關知識，而且還能激起消費者對瀕危動物的保護欲，通過產品宣傳丹頂鶴的保護，對于消費者來說，是一次購買，也是一次環保的參與。

對于一種產品，如果是離線購物，消費者可以從眾多商品類型中一眼看得見，產品包裝至關重要；如果是網上購物，則首先要看的是包裝盒。當今“顏值經濟”盛行，每個人都是視覺的動物，都會被美所吸引，產品包裝或成為產品在萬花筒中一閃而過的重要因素。另外，產品包裝在吸引消費者、在品牌形象塑造上都很有門道，需要品牌去仔細考慮。

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