品牌策劃是為消費(fèi)者提供一種與眾不同的價(jià)值訴求，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、認(rèn)可度以及該品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者提供獨(dú)有的價(jià)值與服務(wù)。從而提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者的信任依賴度，進(jìn)一步提升品牌的業(yè)績(jī)和前途發(fā)展空間。

那么，品牌策劃到底策劃些啥？一起來(lái)看一下~

核心競(jìng)爭(zhēng)力

所謂企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，就是企業(yè)自身所擁有的、對(duì)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定起主導(dǎo)和關(guān)鍵作用、并且是其他企業(yè)不能或不易替代和模仿的要素。

以“英特爾”為代表，因其掌握著電腦芯片最先進(jìn)的技術(shù)，別人在這個(gè)領(lǐng)域很難與其競(jìng)爭(zhēng)；格力的口號(hào)是“格力，掌握核心科技”，這說(shuō)明它的核心競(jìng)爭(zhēng)力是科技。

以前的企業(yè)，核心競(jìng)爭(zhēng)力可能是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等，但現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，這些壁壘已經(jīng)被打破，競(jìng)品之間大同小異，大家拼的更多是內(nèi)容、體驗(yàn)感、服務(wù)等，所以一定要懂得轉(zhuǎn)變思維。

品牌定位

品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。

換言之，即為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。

可口可樂(lè)進(jìn)入市場(chǎng)好多年后，百事可樂(lè)才開始生產(chǎn)可樂(lè)，一開始把自己設(shè)定為小弟的角色，結(jié)果消費(fèi)者認(rèn)為它是可口可樂(lè)的仿制品，差點(diǎn)倒閉。

后來(lái)，百事可樂(lè)重新定位，以“新生代的可樂(lè)”作為產(chǎn)品的形象，贏得了年輕人的市場(chǎng)，把自己從一個(gè)“冒牌貨”變成一流的飲料品牌，擺脫了別人的影子。

如果定位不清晰，品牌發(fā)展就會(huì)遇到阻力，可能就要永遠(yuǎn)被別人踩在腳下。

品牌文化

品牌文化，指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是品牌把自己的看法傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者認(rèn)同。這時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買的不是單一的產(chǎn)品，而是一份獨(dú)特的體驗(yàn)，一種對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同感。

消費(fèi)者選擇某一品牌，不單是因?yàn)楫a(chǎn)品功能，還覺(jué)得這個(gè)品牌有文化有內(nèi)涵，品牌所代表的形象標(biāo)簽，能夠滿足自己的心理需求。

品牌廣告語(yǔ)

品牌廣告語(yǔ)是用來(lái)傳遞有關(guān)品牌的描述性或說(shuō)服性信息的短語(yǔ)，常出現(xiàn)在廣告中和包裝上。它對(duì)品牌而言起著重要作用，可以宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯(lián)想、清晰品牌名稱和標(biāo)識(shí)等。

好的品牌廣告語(yǔ)是什么樣子呢？

首先，要符合品牌的定位，比如康師傅的廣告語(yǔ)“就是這個(gè)味”，一讀就知道是食品行業(yè)，而且也暗示了大家都很喜歡這個(gè)產(chǎn)品。

還得有沖擊力、感染力，引起消費(fèi)者的情緒共鳴。小米之前的廣告語(yǔ)“為發(fā)燒而生”，就有這樣一個(gè)特點(diǎn)，消費(fèi)者會(huì)為自己是小米發(fā)燒友而自豪。

最重要的是容易傳播，易讀易記。戴比爾斯那句經(jīng)典的“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，朗朗上口，炫邁洗腦的廣告語(yǔ)“根本停不下來(lái)”，很口語(yǔ)化，網(wǎng)感很強(qiáng)，讀了就忘不掉。

品牌故事

品牌故事是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，用講故事的方式來(lái)表達(dá)品牌文化，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，幫助具備歷史傳承、獨(dú)特文化的品牌，完成品牌塑造、升級(jí)、發(fā)布等不同階段的營(yíng)銷任務(wù)。

比如馬云創(chuàng)建阿里巴巴時(shí)十八羅漢的故事，一直讓人津津樂(lè)道，大大提升了阿里巴巴的品牌形象和認(rèn)知度，這也是一個(gè)很好的營(yíng)銷內(nèi)容。

好的品牌故事，其實(shí)就是幫助消費(fèi)者表達(dá)自我。喝江小白，說(shuō)明消費(fèi)者和江小白也有類似的故事經(jīng)歷；穿無(wú)印良品，說(shuō)明消費(fèi)者是一個(gè)喜歡樸素簡(jiǎn)潔的人。

講什么故事不重要，重要的是品牌能不能感知消費(fèi)者，理解他們的想法和感受，只有和消費(fèi)者心靈相通了，他們才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

品牌設(shè)計(jì)

品牌設(shè)計(jì)是基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

LOGO是品牌的一個(gè)標(biāo)識(shí)符號(hào)，將企業(yè)文化和品牌理念融合在了里面。突出的表現(xiàn)在于設(shè)計(jì)概括的形象化，以單純、簡(jiǎn)潔、鮮明為特征，令人一目了然，從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。

VI是采用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，用完整、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系，將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

SI設(shè)計(jì)是企業(yè)終端形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，主要目的是在“三維空間”，“裝潢規(guī)格化”作業(yè)，是針對(duì)于有連鎖加盟性質(zhì)的企業(yè)而實(shí)施的店鋪形象設(shè)計(jì)與管理系統(tǒng)。

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