一般來(lái)說，包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與科學(xué)、技術(shù)相聯(lián)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)、美化、運(yùn)輸和方便儲(chǔ)存等方向。產(chǎn)品包裝的最初目的是保護(hù)產(chǎn)品和便于運(yùn)輸，但隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，包裝的受眾思維意識(shí)不停地更新和進(jìn)化，包裝的本身功能已經(jīng)不足以滿足產(chǎn)品消費(fèi)群體，因此，產(chǎn)品包裝已被賦予更多增值業(yè)務(wù)功能。一個(gè)好的包裝不僅有助于保護(hù)產(chǎn)品和便于運(yùn)輸?shù)奶攸c(diǎn)，還體現(xiàn)在儲(chǔ)存方面和有利于刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，促進(jìn)購(gòu)買，并用作識(shí)別與競(jìng)品區(qū)別的標(biāo)志。

一、產(chǎn)品包裝功能

目前的設(shè)計(jì)師們?nèi)菀缀雎缘囊粋€(gè)問題就是，產(chǎn)品包裝本身功能和附加功能是依靠產(chǎn)品才能存在的，這可能導(dǎo)致產(chǎn)品在消費(fèi)者購(gòu)買使用后從產(chǎn)品中分離出來(lái)。在此狀態(tài)之下，包裝會(huì)失去其依靠產(chǎn)品本身而存在的作用，于是便成了廢品。1.產(chǎn)品包裝的各項(xiàng)功能和應(yīng)用所謂產(chǎn)品包裝，是在產(chǎn)品運(yùn)送過程中對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)，方便儲(chǔ)存和運(yùn)輸?shù)?，最終給消費(fèi)者情感上及功能上的體驗(yàn)的效果。產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品構(gòu)成了整體產(chǎn)品，發(fā)揮著依靠產(chǎn)品才能存在的功能。在當(dāng)今高度發(fā)展的社會(huì)中，產(chǎn)品包裝的應(yīng)用無(wú)處不在。電商時(shí)代的來(lái)臨，使得包裝更加應(yīng)該為了吸引消費(fèi)者的注意，來(lái)完成促進(jìn)購(gòu)買的功能。產(chǎn)品包裝已成為消費(fèi)者作為購(gòu)買的重要考慮因素。2.產(chǎn)品包裝功能發(fā)展方向包裝本身功能是產(chǎn)品包裝在被拆開后，作為了一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品所具有的功能，所以其發(fā)展方向可以是多方向，多元化的。根據(jù)調(diào)查研究，多方向，多元基本可以分為三類：一是包裝本身功能和產(chǎn)品的一種融合，包裝可以和產(chǎn)品相互結(jié)合從而發(fā)揮出新的功能，給大家一個(gè)良好的體驗(yàn)。二是包裝本身變成新的一個(gè)產(chǎn)品發(fā)揮其本身的單獨(dú)的功能。三是包裝單次設(shè)計(jì)成為可以反復(fù)再利用的包裝。

二、產(chǎn)品包裝消費(fèi)體驗(yàn)

如今，基于產(chǎn)品受眾體驗(yàn)的時(shí)代，消費(fèi)者的概念已經(jīng)開始朝著情感，自主，感知的趨勢(shì)發(fā)展。作為消費(fèi)品的產(chǎn)品包裝已經(jīng)離不開人們的日常生活。根據(jù)DonaldArthurNorman對(duì)設(shè)計(jì)心理學(xué)的情緒設(shè)計(jì)研究，人類大腦在三種層面上運(yùn)作：本能層次、行為層次與反思層次。在認(rèn)知和思考之前的本能級(jí)層次，側(cè)重于產(chǎn)品給人的第一感覺。產(chǎn)品的外觀，質(zhì)感等;行為層次更側(cè)重于產(chǎn)品的功能，性能和可用性方面;反思層次是強(qiáng)調(diào)情緒層面，側(cè)重于產(chǎn)品的存在意識(shí)以及用戶體驗(yàn)。顯然，一個(gè)好的設(shè)計(jì)是三層經(jīng)驗(yàn)交織在一起的結(jié)果，每個(gè)層次都發(fā)揮著自己的作用。每個(gè)關(guān)卡都與其他關(guān)卡一樣重要，相互影響，彼此限制，相互融合。1.本能層次的體驗(yàn)本能級(jí)體驗(yàn)是用戶的主要體驗(yàn)級(jí)別，它與人們對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最先反應(yīng)有關(guān)。這是處理情緒的開始，較高水平的本能級(jí)體驗(yàn)是快速吸引消費(fèi)者的首要條件。優(yōu)美的構(gòu)圖，清新的外表等都是非常重要的因素。產(chǎn)品包裝也是品牌之間區(qū)分的重要標(biāo)志。市場(chǎng)上產(chǎn)品包裝的一般問題在反思的層面上經(jīng)歷的只是本能的經(jīng)驗(yàn)層面。但大多數(shù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)企業(yè)不會(huì)花高額聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，企業(yè)不僅要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，還要考慮消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)性，這也是目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品包裝難以突破的原因之一。其二是隨著人們消費(fèi)需求的增強(qiáng)，對(duì)外觀產(chǎn)品的過度設(shè)計(jì)追求可能會(huì)被人們認(rèn)為是浪費(fèi)，缺乏內(nèi)涵的設(shè)計(jì)。這就失去了原來(lái)的價(jià)值。當(dāng)包裝設(shè)計(jì)純粹側(cè)重于美觀時(shí)，設(shè)計(jì)的本質(zhì)就已經(jīng)消失了。總之，本能級(jí)體驗(yàn)的重要性是顯而易見的。一個(gè)好的本能關(guān)卡設(shè)計(jì)不是平庸和低端的。例如，繪畫完成后，人們可能沒有合適的地方放置畫筆。把油漆刷的柄上挖一個(gè)凹槽，將油漆刷用完掛在油漆桶上來(lái)避免油漆弄臟屋子的設(shè)計(jì)，巧妙的滿足了人們對(duì)產(chǎn)品的需求和渴望，設(shè)計(jì)的油漆刷充分符合了人們的情緒需求。2.行為層次的體驗(yàn)行為級(jí)層次是一種較高于本能層次的體驗(yàn)，是一種以功能為中心的體驗(yàn)。主要表現(xiàn)在它是否便于理解和使用，是否給消費(fèi)體驗(yàn)帶來(lái)愉悅。如果本能級(jí)層次的體驗(yàn)關(guān)注人們初次觸碰產(chǎn)品包裝時(shí)的感受，那么行為級(jí)層次的體驗(yàn)就更注重人們?cè)谑褂冒b時(shí)的感覺。這是產(chǎn)品將產(chǎn)品信息輸入用戶大腦的過程，使客戶能夠在更短的時(shí)間內(nèi)了解產(chǎn)品的品牌特征。用戶在使用該產(chǎn)品時(shí)感到困惑，這導(dǎo)致了不良行為級(jí)別的體驗(yàn)。這些需求存在于人們的日常生活中，但不易被發(fā)現(xiàn)。良好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)滿足人們的日常需求的同時(shí)，也可以節(jié)約成本。比如小錘子和螺絲刀是兩種不同的工具，巧妙的將兩者結(jié)合起來(lái)做成一種工具，既節(jié)省了成本，又給使用者帶來(lái)無(wú)盡的方便。3.反思層次的體驗(yàn)反思級(jí)別的經(jīng)驗(yàn)涵蓋了許多方面的信息。就像人們會(huì)花大筆的錢去購(gòu)買名畫，名表和一件珠寶。反思級(jí)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)通常遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過用戶的需求和期望，給人們帶來(lái)驚喜和可能性。其中一些甚至大大超過了產(chǎn)品包裝的界限，成為獨(dú)立的、自身的新產(chǎn)品。隨著類似產(chǎn)品的大量包裝生產(chǎn)，企業(yè)生產(chǎn)利潤(rùn)的降低以及如何實(shí)現(xiàn)利益最大化已成為企業(yè)考慮的必備因素。包裝設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造增值產(chǎn)品的方法。包裝的歷史和文明發(fā)展告訴我們：從靜態(tài)存儲(chǔ)到現(xiàn)代分銷價(jià)值的包裝發(fā)展已成為當(dāng)代市場(chǎng)銷售競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)謀求利益的有力武器。產(chǎn)品功能的變化反映了產(chǎn)品包裝的雙重功能屬性和包裝的附加值。這是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步和信息技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。4.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的附加值產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的附加值對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言具有重要意義。以盡可能低的成本取得理想的經(jīng)濟(jì)效益。在產(chǎn)品包裝，目標(biāo)要求，市場(chǎng)要求和合理選擇因素以及產(chǎn)品生命周期等方面進(jìn)行合作，形成比例與系統(tǒng)優(yōu)化的最佳組合，避免資源浪費(fèi)。如”農(nóng)夫山泉”的天然飲用水，設(shè)計(jì)師們?cè)趯?duì)包裝設(shè)計(jì)時(shí)著重追求天然、原生態(tài)，透明的瓶身更加體現(xiàn)了這一點(diǎn)。再如”江中猴菇”米稀，在對(duì)包裝設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了分析和解讀，切實(shí)考慮對(duì)消費(fèi)者所處的地理環(huán)境，社會(huì)關(guān)注的健康問題以及產(chǎn)品內(nèi)涵的分析。因此，設(shè)計(jì)師必須有對(duì)經(jīng)濟(jì)敏感的嗅覺，綜合知識(shí)的素養(yǎng)和對(duì)時(shí)尚的高度敏感。分析產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值，確保企業(yè)以最少的投資獲得最大的收益。

三、總結(jié)與展望

本文以對(duì)產(chǎn)品包裝的研究為起點(diǎn)，從產(chǎn)品功能化、產(chǎn)品消費(fèi)者體驗(yàn)化、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的附加值等視角切入，對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行淺談。在此過程中對(duì)本人認(rèn)為的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的各要點(diǎn)及各要素作簡(jiǎn)要陳述。在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該意識(shí)到設(shè)計(jì)并不是想象中簡(jiǎn)單的外觀造型設(shè)計(jì)，更多的則是功能上的改革和思想上的開放。要想得到設(shè)計(jì)的成功，設(shè)計(jì)師們必定要放寬眼界，從包裝功能出發(fā)，并不僅僅看包裝設(shè)計(jì)給自己帶來(lái)的巨大收益。設(shè)計(jì)出它的誕生，也必然要去設(shè)計(jì)它的歸宿。設(shè)計(jì)師應(yīng)該以消費(fèi)者和企業(yè)為中心，善于觀察周圍的生活，充分理解和分析消費(fèi)群體的需求和期望。不僅是滿足消費(fèi)者，還要有效提高產(chǎn)品的額外附加值，考慮公司的利益，也要在消費(fèi)者接受范圍內(nèi)的改進(jìn)消費(fèi)者的生活方式和滿足消費(fèi)者所追求的生活模式。我們應(yīng)該做更多，更好，更有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)來(lái)回饋消費(fèi)者。事實(shí)上，設(shè)計(jì)無(wú)處不在，只是在過去大多數(shù)人都沒有去留意這個(gè)。現(xiàn)在不同了，社會(huì)在進(jìn)步，時(shí)代在發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的革新已經(jīng)漸漸的開始走進(jìn)人們的視線里了。通常消費(fèi)者傾向于購(gòu)買大包裝產(chǎn)品，認(rèn)為大包裝的性價(jià)比最高，殊不知，這將導(dǎo)致進(jìn)食過量，在我們面對(duì)大包裝食品時(shí)往往會(huì)忘記節(jié)制，低估自己的消費(fèi)量。為了消費(fèi)者的健康和品牌的可持續(xù)發(fā)展，不妨多嘗試一些小包裝。小包裝不但精美、可愛、方便儲(chǔ)存攜帶，而且對(duì)于消費(fèi)者的健康來(lái)說也是很重要的一部分。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的想法也在變化，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)從最初產(chǎn)品的單一功能演變?yōu)闀充N產(chǎn)品和企業(yè)形象推廣的產(chǎn)品復(fù)合功能。它為設(shè)計(jì)師提供了更為廣闊的空間，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了增值產(chǎn)品的吸引力。  

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