品牌是一個標識?一條廣告?一個定位?一個特定的形象?做品牌就是投放廣告?品牌廣告營銷是什么了?通俗一點來說，廣告就是告訴大眾我出了什么產品，有什么功用，從哪些渠道可以進一步的了解等等，至少可以讓人知道世界上有這么一個商品，供人參考和選擇。

　　下面廣州品牌策劃公司來分析兩則案例，“不做廣告”卻可以賣的很好。

　星巴克

　　可我們幾乎從來沒有在電視廣告上，看見過星巴克的廣告。所以星巴克算是特例嗎?那星巴克到底做不做廣告?

　　首先，品牌策劃公司告訴你星巴克是做廣告的，不過他一般不在中國電視上做廣告，而是在高端的雜志上做廣告。國外電視上也有，但你也看不見。

　　還有為什么說，星巴克在國內不需要做廣告。是因為星巴克目前有一點做得很成功：在中以前的中國，絕大部分人都不懂咖啡，所以他在國人腦海中植入了“咖啡=星巴克”的概念，這種先入為主的概念，讓他在國內幾乎沒有能對他構成威脅的對手。

　譚木匠

　　“譚木匠”是一個很好的品牌名稱，符合中國傳統商號的取名習慣，念出來，就給人一種滄桑厚實的歷史感。

　　梳子雖然普通，但作為人人必備的物品，具有很大的市場潛力。梳子市場產品式樣單一，品牌形象不突出，所以一直沒有形成氣候。在高端市場上，更是一片空白。這時，“譚木匠”橫空出世，以差異化經營方式塑造了獨特的品牌形象。

　　譚木匠的品牌塑造與銷售非常好地結合在一起，銷售地點的選擇和極具特色的裝修、陳列，與其他木梳簡陋的銷售場所形成鮮明對比，傳遞出這種譚木匠木梳的品牌定位，陳列和裝飾的文化氛圍，彰顯了獨特的品牌個性，很容易就讓路過的人留下深刻印象，很多人就是偶然路過才知道有“譚木匠”，進而成為譚木匠的客戶、甚至老客戶。。廣告投入不多，但由于正確整合了一系列品牌塑造要素，獲得了很高的品牌知名度，這在“梳子”這個行業內絕無僅有，也是中小企業低成本塑造品牌的典型案例。

　　不用做廣告也能夠銷售的產品。這樣的產品必然有如下的特點：

　　1.可視性：讓別人能感知到產品;

　　2.表達自我：讓產品能幫助用戶表達自己的身份，地位，形象和價值觀等;

　　3.統一性：同品牌產品要有相同特征;

　　4.抱大腿：與大IP進行綁定;

　　5.高度情緒喚起：喚起開心，敬畏，生氣，亢奮等情緒;

　　6.極限屬性：打造“最系列”或“首款系列”;

　　7.反差感：差異化產品屬性;

　　8.行為剩余：利用周邊產品，變相提升展示頻率;

　　9.故事性：讓產品成為故事的一部分;

　　10.利他性：讓產品對用戶周圍的人也有好處;

　　廣告的存在，在于傳遞信息、改變成見。

　　最好的營銷策劃是不刻意的，假若信息已經完全傳遞、并且市場競爭也不會產生對信息的混淆、沒有需要改變的成見和觀點、不需要用觀點來促成行動，就不需要做廣告。

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