品牌是一個企業(yè)綜合實力的反映，但它的影響很多時候是以視覺語言對外輻射的。品牌設(shè)計是有戰(zhàn)略思想的設(shè)計表達(dá)，包括企業(yè)形象設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、包裝設(shè)計、管理視覺化設(shè)計、企業(yè)環(huán)境設(shè)計、銷售終端視覺設(shè)計等等，涵蓋了品牌對外傳遞信息的每一個層面。品牌設(shè)計要求設(shè)計師以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃理論為指引，透徹研究企業(yè)的管理、生產(chǎn)、通道、售后服務(wù)等各方面的真實情況，經(jīng)過咀嚼、消化、理解，用最直接、最有效的手段把企業(yè)的核心價值通過視覺語言表達(dá)出來，全方位鑄造企業(yè)堅實的基礎(chǔ)，建立強(qiáng)勢品牌。

　　品牌設(shè)計是企業(yè)發(fā)展，品牌提升的強(qiáng)大引擎，具體體現(xiàn)為：

　　1.企業(yè)形象設(shè)計能以特別有親和力的形式表達(dá)出企業(yè)品牌個性。對外，使企業(yè)更容易與社會溝通，讓人們能在眾多的企業(yè)中清晰地識別出你的企業(yè)、認(rèn)同企業(yè)的核心價值，并產(chǎn)生好的聯(lián)想，從而大大降低媒介傳播成本。對內(nèi)，讓員工理解企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展方向，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的企業(yè)凝聚力。

　　2.產(chǎn)品設(shè)計能為產(chǎn)品創(chuàng)造出新價值，開辟新市場，將設(shè)計迅速地轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力，立竿見影地形成“投入——產(chǎn)出”的良性循環(huán)，使企業(yè)獲得豐厚的回報。

　　3.包裝設(shè)計能使產(chǎn)品的內(nèi)在價值充分展現(xiàn)，在商場、超市、藥店等銷售終端顯示出強(qiáng)烈的貨架效果，瞬間抓住消費者的眼睛，使他們一見傾心。包裝設(shè)計還能直接反映出產(chǎn)品背后現(xiàn)代化企業(yè)的管理素質(zhì)、科技水準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)實力，讓消費者感觸到企業(yè)的優(yōu)秀與人性，感性上的喜歡加上理性上的信賴，順利促成購買行為。

　　4.管理視覺化設(shè)計側(cè)重于企業(yè)管理流程的設(shè)計，例如：使企業(yè)人流井然有序、有條不紊，物流通路暢順;使企業(yè)的管理更加簡單化，更加親切，有助于扁平化管理的形成，全面提升企業(yè)的管理水平和生產(chǎn)效率。

　　5.企業(yè)環(huán)境設(shè)計則側(cè)重于企業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境的設(shè)計，其中包括室內(nèi)設(shè)計、建筑設(shè)計。它不僅能優(yōu)化企業(yè)的整體形象，而且能強(qiáng)化員工對企業(yè)的歸屬感，使他們煥發(fā)出源自內(nèi)心的工作干勁與創(chuàng)造熱情。

　　6.銷售終端視覺設(shè)計以高質(zhì)量的創(chuàng)意、設(shè)計、制作，建立一個讓消費者感到親切、獨特、舒適、愉悅、記憶深的購買環(huán)境，幫助企業(yè)迅速實現(xiàn)每一步的商業(yè)目標(biāo)，持續(xù)累積品牌美譽度。

　　品牌設(shè)計要求設(shè)計師不僅僅是企業(yè)的服務(wù)者，更要成為企業(yè)的戰(zhàn)略伙伴。

　　品牌設(shè)計者一定要了解管理、生產(chǎn)、銷售，才能感受到很多細(xì)微的東西，才能真正表達(dá)出企業(yè)的優(yōu)點。

　　設(shè)計師不是一個畫圖師(不可否認(rèn)有許多畫圖師)。真正優(yōu)秀的設(shè)計師是胸懷韜略、有理想、尊重市場的人。他們會與客戶共同找到企業(yè)的核心價值，然后將它用視覺語言表達(dá)出來，說白了就是將企業(yè)的核心價值“翻譯”成圖像語言。設(shè)計師“翻譯”圖像語言的能力異常重要，高水平的“翻譯”是懂人性的，能抓住人的心靈，創(chuàng)意性地、完美地表達(dá)企業(yè)的核心價值。

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